ปัจจัยที่มีผลกับพฤติกรรมการเลือกซื้อผ้าฝ้ายย้อมสีของผู้ประกอบการค้าผ้าผืนในกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผ้าฝ้ายย้อมสีของผู้ประกอบการค้าผ้าผืนในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาได้แก่ผู้ประกอบการค้าผ้าผืนจำนวน 196 ร้าน ได้มาโดยการสุ่มแบบง่าย (Sample Random Sampling) เครื่องมือที่ใช้เก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.9635 โดยผลการทดสอบความเชื่อมั่นแบ่งเป็น 4 ด้าน ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ค่าอัลฟ่า เท่ากับ  0.95, 0.89, 0.93, 0.91 ตามลำดับ และวิเคราะห์ผลด้วยวิธีการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า  กลุ่มตัวแปรปัจจัย ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคามีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผ้าฝ้ายย้อมสีของผู้ประกอบการค้าผ้าผืนในกรุงเทพมหานคร พบค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณระหว่างตัวแปรปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์กับพฤติกรรมการซื้อ 0.250 ด้านราคากับพฤติกรรมการซื้อ 0.334 มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01และ0.001ตามลำดับ เพื่อประโยชน์ของผู้ประกอบการค้าผ้าผืนและผู้สนใจธุรกิจค้าผ้าผืน

Factors Affecting Dye Cotton Buying Behavior of Textile Merchants in Bangkok

This research aims to study factors affecting dye cotton buying behavior of textile merchants in Bangkok. The sample group included 196 textile merchants who were chosen by way of simple random sampling. The research instruments were questionnaires. Confidence levels of the questionnaire were 0.9635, which were divided into four areas: products, prices, distribution channels and marketing campaigns. Cronbach’s alpha coefficients were 0.95, 0.89, 0.93, and 0.91, respectively. Data were analyzed using multiple regression analysis. It was found that products and prices affected dye cotton buying behavior of textile merchants in Bangkok, and multiple correlation coefficients between products and buying behavior and between prices and buying behavior were 0.250 and 0.334, respectively. Statistical significance was 0.01 and 0.001, respectively. This research was designed to be beneficial to textile merchants and other people interested in textile businesses.