ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องเคลือบดินเผาโอ่งมังกร ราชบุรี

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องเคลือบดินเผาโอ่งมังกรราชบุรีประกอบด้วย ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ได้แก่ เพศ อายุ รายได้ต่อเดือน ระดับการศึกษา อาชีพ ปัจจัยส่วนประสมการตลาดได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด 2. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องเคลือบดินเผาโอ่งมังกรราชบุรี 3. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ปัจจัยส่วนประสมการตลาด กับพฤติกรรมการซื้อโอ่งมังกรราชบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ ผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์โอ่งมังกรราชบุรี จำนวน 385 ราย ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมานใช้ในการทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ไคสแควร์ (Chi-Square)

ผลจากการวิจัยพบว่า 1.ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องเคลือบดินเผาโอ่งมังกรราชบุรี เพศ มีความสัมพันธ์กับ ปริมาณการซื้อและความถี่ในการซื้อ อายุสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อโอ่งมังกรราชบุรี ในเรื่องการตัดสินใจซื้อ ระดับการศึกษาสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อโอ่งมังกรราชบุรี ในเรื่อง โอกาสพิเศษในการซื้อ รายได้ต่อเดือนสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อโอ่งมังกรราชบุรี ในเรื่อง การตัดสินใจซื้อ วัตถุประสงค์ในการซื้อและรูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์ 2.ปัจจัยส่วนประสมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด สัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อโอ่งมังกรราชบุรี 3 ประการได้แก่ 2.1 วัตถุประสงค์ในการซื้อ 2.2โอกาสพิเศษในการซื้อ 2.3 รูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์ ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านช่องทางจัดจำหน่าย สัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อโอ่งมังกรราชบุรีในเรื่อง การตัดสินใจซื้อ ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านช่องทางจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด สัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อโอ่งมังกรราชบุรีในเรื่อง ความถี่ในการซื้อ 

PERSONAL FACTOR, MARKETING MIX, AND THE PURCHASING BEHAVIOR OF DRAGON JARS POTTERY IN RATCHABURI

The purpose of this study is 1) to examine the factors that affect the purchasing behavior of dragon jar pottery buyers in Ratchaburi province, Thailand namely gender, age, salary, education, career, and the companies’ marketing mix 2) to study purchasing behaviors of the dragon jar pottery buyers in Ratchaburi province, Thailand 3) to study the relationship between the demographic factors, marketing mix and purchasing behaviors to dragon jars pottery buyers in Ratchaburi province, Thailand. 385 consumers who bought dragon jars pottery in Ratchaburi province were surveyed by using the questionnaire. The data was analyzed using the descriptive statistics, mean, standard deviation, and Chi-Square.

This study found that gender of the customer correlates with the purchasing duration and quantity, customer’s age and education level correlates with the size of the jar and the buying occasion. An income level of the buyer correlates with the pattern and size of the pottery and the purchasing objective. All marketing mix correlates with the purchasing objective and occasion and the pattern of the pottery. In addition, the distribution channel also affects the size of the purchased pottery and the purchase time. The promotion also affects the purchasing time.