การพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อส่งเสริมระบบนิเวศธุรกิจสำหรับเกษตรกร อำเภอบันนังสตา จังหวัดยะลา สู่การเป็นผู้ประกอบการอิเล็กทรอนิกส์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาศักยภาพเกษตรกร 2) พัฒนารูปแบบระบบนิเวศธุรกิจ 3) พัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อส่งเสริมระบบนิเวศธุรกิจ 4) ประเมินความพึงพอใจของเกษตรกรที่มีต่อแพลตฟอร์มดิจิทัล และ 5) พยากรณ์ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจ ดำเนินการวิจัยแบบผสมผสาน กลุ่มตัวอย่างได้แก่ กลุ่มที่ 1 สำหรับประเมินศักยภาพจำนวน 30 คน และกลุ่มที่ 2 สำหรับประเมินความต้องการและความพึงพอใจจำนวน 120 คน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างและแบบประเมินต่างๆ จากนั้นวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนาและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าปัญหาหลักคือการตลาดที่จำกัดพื้นที่ใกล้เคียง และศักยภาพอยู่ในระดับน้อยที่สุดในทุกด้าน รูปแบบระบบนิเวศธุรกิจที่พัฒนาขึ้นประกอบด้วย 3 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ เทคโนโลยีดิจิทัล ระบบนิเวศธุรกิจ และผู้ประกอบการอิเล็กทรอนิกส์ สำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัลได้พัฒนาโดยใช้บัญชีไลน์และเว็บแอปพลิเคชันเป็นฐาน ซึ่งช่วยให้เกษตรกรสามารถเข้าถึงตลาดได้กว้างขึ้น เข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภค และเตรียมพร้อมในการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคดิจิทัล ผลการประเมินพบว่าเกษตรกรมีความพึงพอใจในระดับมากที่สุด จากการวิเคราะห์ปัจจัยพบว่า มี 6 ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p < 0.001, F = 7.032, R² = 0.272) ประกอบด้วย ความสามารถในการเอาชนะข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์ผ่านการใช้เทคโนโลยีดิจิทัล การใช้ข้อมูลดิจิทัลเพื่อการตัดสินใจทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ การมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ผลิตวัตถุดิบ การสร้างรูปแบบธุรกิจนวัตกรรมที่ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี การรับรู้ความเสี่ยงจากการเข้าของคู่แข่งรายใหม่และความพร้อมในการปรับกลยุทธ์ธุรกิจ และการรับรู้ความเสี่ยงจากการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ของคู่แข่ง