Marketing Communication Tools of Herbal Product and Teenage Consumer Values in Digital Age
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Abstract
This research aimed to study 1) marketing communication tools of herbal product by having celebrity as presenters and using social media, 2) teenage consumer values in using herbal product in digital age and 3) factors of marketing communication affecting teenage consumer values in digital age to use herbal product. The subjects were 400 teenage consumers. The data were analyzed by using Multiple Regression Analysis. The results showed that 1) the overall of marketing communication tools of herbal product on teenage consumers in digital age was high. 2) the overall of the teenage consumer values to use herbal product in digital age was medium. 3) hypothesis testing result was analyzed on weight of impact of independent variable which affected the teenage consumer values. It showed the factors of marketing communication tools including having celebrity as presenters and social media. Moreover, coefficient of factor prediction for both values (R2=0.884) and independent variables could forecast dependent variables effectively and explain the teenage consumer values in using the herbal product (R) for 94% and had prediction error (SEest) 17.60 with 0.05 level of significance.
Keywords: Having Celebrity as Presenters, Social Media, Values, Teenager in Digital Age, Herbal Product
Article Details
References
จิราพร พันธุ์ศุภมงคล และคณะ. (2019). การตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตปทุมธานี. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์. 5(2): 37-45.
ชนิดา จุลรัตนมณี และดนุพล หุ่นโสภณ. (2557). อิทธิพลของผู้แนะนําสินค้าที่เป็นผู้ที่มีชื่อเสียงด้านกีฬาที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐนี คงห้วยรอบ. (2559). การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์บนเว็บไซต์ LAZADA ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ทัศนีย์ ทองสว่าง. (2537). สังคมไทย. กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
พรพิมล เจียมนาครินทร์. (2539). พัฒนาการวัยรุ่น. กรุงเทพฯ: ต้นอ้อ แกรมมี่.
พัชรี เกิดศิริ. (2552). Social Media คืออะไร. สืบค้นเมื่อ 20 ตุลาคม 2552, จาก http://www.ipattt.com/2009/social-media/
รัชนีกร เศรษโฐ. (2528). โครงสร้างสังคมและวัฒนธรรมไทย. กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนพานิช.
วรารักษ์ สักแสน. (2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเข้าใช้บริการร้านกาแฟสด ในสถานีบริการน้ำมันของผู้บริโภค เขตอำเภอเมืองเชียงราย จังหวัดเชียงราย. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2547). Celebrity Marketing. กรุงเทพฯ: เลิฟ แอนด์ ลิฟ.
ศิริดารณี ผลวัฒน์. (2549). การตัดสินใจเลือกใช้บริการสายการบินต้นทุนต่ำ. ปริญญาศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
สุชาดา จันทร์เอม. (2529). จิตวิทยาวัยรุ่น. กรุงเทพฯ: คอมฟอร์ม.
สุนทรี โคมิน และสนิท สมัครการ. (2522). รายงานการวิจัยเรื่องค่านิยมและระบบค่านิยมไทย: เครื่องมือในการสำรวจวัด. กรุงเทพฯ: สำนักวิจัย สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Cornwell, T.B. (1995). Sponsorship-linked marketing development. Sport Marketing Quarterly. 13-24.
Dyson, A. and Turco, D. (2020, March 20). The state of celebrity endorsement in sport. The Cyber-Jour of Sport Marketing. Retrieved March 20, 2020, from http://www.cjsm.com/Vol12/dyson.htm
Likert, R. (1967). A Technique for the measurement of Attitude. Chicago: Rand me Nally Company.
Wittawin, A. (2020, March 12). Summary of Facebook user statistics in Thailand. Retrieved March 12, 2020, from http://www.thumbsup.in.th/facebook-thailand-insight
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rded. New York: Harper and Row Publication.
Translated Thai References
Chiamnakarin, P. (1996). Adolescence development. Bangkok: Ton-Oh Grammy. (in Thai)
Julrattanamanee, C. & Sophon, C. (2014). The Influence of Celebrity Athlete Endorser on Consumer’ Purchase Intention. (Thesis for Master of Business Administration Program, Chulalongkorn University. (in Thai)
Jun-am, S. (1986). Adolescent psychology. Bangkok: Comform. (in Thai)
Kerdsiri, P. (2009, October 20). What is Social Media?. Retrieved January 15, 2019, from http://www.ipattt.com/ 2009/social-media/ (in Thai)
Khong Huai Rop, Natthee. (2016). Digital marketing communications influencing on Lazada website online buying behavior in Bangkok. (Independent Study for Master of Business Administration Program, Rajamangala University of Technology Thanyaburi). (in Thai)
Komin, S. & Samakkarn, S. (2009). Research Report on Thai Values and Value Systems: A Tool for Temple Surveying. Bangkok: Research Institute National Institute of Development Administration. (in Thai)
Mongkolsiri, S. (2004). Celebrity Marketing. Bangkok: Love & Live. (in Thai)
PhanSuphamongkhon, C. & Others. (2019). Digital Marketing is Influential Consumer Behavior of Decision to Buy Condominium in Phatum Thani. Journal of Rangsit Graduate Studies in Business and Social Sciences. 5(2): 37-45. (in Thai)
Pholwat, S. (2006). Decision-Making on selecting allow Cost Airline Service. (Master of Art (Political Science, Kasetsart University). (in Thai)
Saksan, W. (2018). Marketing Mix Factors Relate to Consumers Behaviors of Coffee Store In Gas Station, Muang Chiangrai, Chiangrai Province. (Master of Business Administration Program, Chiang Mai Rajabhat University). (in Thai)
Sesotho, R. (1985). Thai social and cultural structure. Bangkok: Thai Wattana Panich. (in Thai)
Thongsawang, T. (1994). Thai society. Bangkok: Thai Wattana Panich. (in Thai)