ปัจจัยผลักดันและดึงดูดที่มีผลต่อนักท่องเที่ยวสูงวัยชาวญี่ปุ่นในการเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่เป็นปัจจัยผลักดันต่อการเดินทางท่องเที่ยวไทยของนักท่องเที่ยวสูงวัยชาวญี่ปุ่น และ 2) ศึกษาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของประเทศไทยที่เป็นปัจจัยดึงดูดต่อการเดินทางท่องเที่ยวไทยของนักท่องเที่ยวสูงวัยชาวญี่ปุ่น เครื่องมือในการวิจัยครั้งนี้ คือ แบบสอบถามปลายปิด กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 370 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างตามสะดวก (Convenience Sampling)

ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยผลักดันที่ทำให้นักท่องเที่ยวสูงวัยชาวญี่ปุ่นเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 55-64 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี สถานภาพสมรส ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 300,000-400,000 เยน หรือ 85,000-120,000 บาท และส่วนใหญ่เคยเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยมากกว่า 1 ครั้งขึ้นไป โดยค้นหาข้อมูลมาจากอินเทอร์เน็ต ซึ่งมีวัตถุประสงค์ในการเดินทางเพื่อท่องเที่ยวพักผ่อน นิยมเดินทางมากับครอบครัว โดยกิจกรรมที่จะกระทำ คือ เยือนแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม ซึ่งใช้ระยะเวลาการพำนักในประเทศไทย 5-7 วัน ซึ่งมีค่าใช้จ่ายทางการท่องเที่ยวต่อคนในระหว่างการเดินทางท่องเที่ยวมากกว่า 150,000 เยน หรือมากกว่า 4,200 บาท และมีความต้องการกลับมาท่องเที่ยวประเทศไทยซ้ำอีกครั้ง นอกจากนี้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของประเทศไทยที่เป็นปัจจัยดึงดูดที่ทำให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาเยือน คือ ภาพลักษณ์ด้านประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม อยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือ ภาพลักษณ์ด้านคุณภาพและความหลากหลายของการท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ด้านคุณค่าและประสบการณ์ทางการท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ด้านความสะดวกในการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว และด้านความปลอดภัยในการเดินทางท่องเที่ยว ตามลำดับ