แนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มของแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจ และ การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ในพื้นที่คุ้งบางกะเจ้า อําเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ
คำสำคัญ:
แนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่ม, แหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศ, การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน, คุ้งบางกะเจ้าบทคัดย่อ
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศในพื้นที่คุ้งบางกะเจ้า (2) เพื่อศึกษาพฤติกรรม และความพึงพอใจด้านส่วนประสมทางการตลาดคุ้งบางกะเจ้าของนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศ และ (3) เพื่อนำเสนอแนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มของแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศในพื้นที่คุ้งบางกะเจ้าเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน งานวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 10 คน ด้วยวิธีการเลือกแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive sampling) และตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลด้วยวิธีการแบบสามเส้า และวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถาม สำหรับการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณกับกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยว จำนวน 370 คนด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างตามสะดวก และวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพรรณนา (Descriptive Statistic) ในการบรรยายลักษณะของข้อมูล และใช้สถิติเชิงทดสอบด้วยวิธีไค-สแควร์ (Chi-Square) อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยส่วนใหญ่ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในคุ้งบางกระเจ้ารับทราบข้อมูลท่องเที่ยวมาจากอินเตอร์เน็ต มีความพึงพอใจระดับมากในด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านสินค้าและบริการ ส่วนด้านราคา ซึ่งถือว่าเป็นโอกาส ผู้วิจัยจึงได้นำเสนอแนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มของแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศในพื้นที่คุ้งบางกะเจ้า ได้แก่ ECO
คำสำคัญ: แนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่ม, แหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศ, การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน, คุ้งบางกะเจ้า
เอกสารอ้างอิง
ข่าวสด. (2558). พลิกฟื้น "บางกะเจ้า" อนุรักษ์ให้ยั่งยืน. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2558, จาก https://www.khaosod.co.th /view_newsonline.php?newsid=1449727137
ข่าวสด. (2561). หนุนท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม อพท.ดันใช้จุดแข็งเชิงนิเวศตีปี๊บเข้าสู่ตลาดนานาชาติ. สืบค้นเมื่อ 20 มกราคม 2561, จาก https://www.khaosod.co.th/around-thailand/news_716159
คมชัดลึก. (2559). บางกะเจ้าสู่โมเดลการท่องเที่ยวยั่งยืน. สืบค้นเมื่อ 9 ตุลาคม 2559, จาก ttp://www.komchadluek.net/ news/lifestyle/245461
จุลสารวิชาการการท่องเที่ยว. (2556). สรุปผลงานวิจัยโครงการศึกษาสถานการณ์และโอกาสการส่งเสริมตลาดการท่องเที่ยวกลุ่ม Eco & Adventure ไตรมาสที่ 3/2556 กรกฎาคม-กันยายน. สืบค้นเมื่อ 12 กรกฎาคม. 2556 จาก http://www. etatjournal.com/mobile/index.php/menu-read-tat/menu-2013/menu-2013-jul-sep/eco-adventure
ฉัฐสุรีย์ สิทธิทรัพย์ไพศาล. (2559). อิทธิพลของความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว การรับฟังคำบอกต่อ และการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อการกลับมาเที่ยวโดยทัวร์จักรยานที่คุ้งบางกะเจ้า. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย:มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ไทยรัฐ. (2558). ท่องเที่ยวเชิงนิเวศ. สืบค้นเมื่อ 18 มิถุนายน. 2558, จาก https://www.thairath.co.th/content/505631
วรัญญา คร้ามอ่วมเจริญ; สาธินี แซ่ลิ่ว; และ จิตพนธ์ ชุมเกตุ. (2561). การศึกษาแนวทางการพัฒนาศักยภาพเชิงพื้นที่เพื่อ รองรับการท่องเที่ยวของคุ้งบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ. การประชุมวิชาการระดับชาติ สังคมศาสตร์วิชาการ ครั้งที่ 14 มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2561.
วีรชน สวยรูป. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและจัดกิจกรรมการท่องเที่ยวในองค์การบริหารส่วนตำบลบางกะเจ้า จังหวัดสมุทรปราการ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธีระฟิลม์และไซเท็กซ์.
สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2559). รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยวฉบับที่ 6. กรุงเทพฯ: เซลเลนท์ บิสเนส แมเนจเม้นท์.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2556). สถิตินักท่องเที่ยวจำแนกตามลักษณะรวมหน่วย. กรุงเทพฯ: ฝ่ายศูนย์บริการข้อมูลท่องเที่ยว.
สุพาดา สิริกุตตา. (2557). แนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มของแหล่งท่องเที่ยวและผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวของจังหวัดสิงห์บุรี ประเทศไทย. วารสารสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. 17(1): 215-230.
เอื้อมพร หลินเจริญ. (2554). การพัฒนารูปแบบการจัดกระบวนการเรียนรู้ เรื่องการศึกษาชุมชนเพื่อสืบค้นองค์ความรู้และภูมิปัญญาท้องถิ่น. พิษณุโลก. มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychology testing. 5th ed. New York: Harper Collins.
Translated Thai References
Khaosod. (2015). Revive Bang Ka Chao to preserve sustainability. Retrieved December 10, 2015 from https://www. khaosod.co.th/view_newsonline.php?newsid=1449727137 (in Thai)
________. (2018). Support environmental tourism DASTA uses eco-strengths into the international market. Retrieved January 20, 2018, from https://www.khaosod.co.th/around-thailand/news_716159 (in Thai)
Komchadluek. (2016). Bangkachao Model to Sustainable Tourism. Retrieved October 9, 2016, from http://www. komchadluek.net/news/lifestyle/245461 (in Thai)
Kramuamcharoen, W.; Saelio, S.;& Chumkate, J. (2018). A Guideline for Area Potential Development to Support the Tourism in Kung Bang Kachoa Phrapradaeng District, Samutprakarn Province. The 14th National Conference on Social Sciences, Chiang Rai Rajabhat University. Retrieved January 18, 2018.
Lincharoen, Aumporn. (2014). A development of the learning process model on studying community for finding the knowledge and local wisdom. Pibulsongkram Rajabhat University, Phitsanulok Province. (in Thai)
National Statistical Office. (2013). Tourist statistics classified by unit aggregation characteristics. Bangkok: Tourist Information Center. (inThai)
Permanent Secretary Ministry of Tourism and Sports. (2016). Tourism Economic Report No.6. Bangkok: Excellent Business Management. (in Thai)
Sauyroob, Weerachon. (2019). Integrated Marketing Communication Strategies and Organizing Tourism Activities in Bangkachao Subdistrict Administration Organization, Samut Prakan. (Master of Communication Arts, Bangkok University). (in Thai)
Sirikudta, Supada. (2014). Guidelines for creating added value of tourist attractions and tourist products in Singburi Province, Thailand. Journal of Social Sciences of Srinakharinwirot University. 17(1): 215-230. (in Thai)
Siriwan, Serirat et al. (1998). Modern Marketing Management, Bangkok: Theera film & Scitex. (in Thai)
Sitthisubphaisarn, Chatsuree. (2016). The Influence of Tourists’ Satisfaction, Word of Mouth, Perceived Value on their Revisit for Tour Bike at Khung Bangkachao. (Master of Business Administration, Bangkok University). (in Thai)
TAT Tourism Journal. (2013). Summary of research on the situation and opportunity of promoting the Eco & Adventure tourism market, Quarter 3/2013, July-September. Retrieved July 12, 2013, from http://www. etatjournal.com/mobile/index.php/menu-read-tat/menu-2013/menu-2013-jul-sep/125-32556-eco-adventure (in Thai)
Thairath. (2015). Ecotourism. Retrieved June 18, 2015, from https://www.thairath.co.th/content/505631 (in Thai)
