THE MODERN MARKETING BASED OF NEW STARTUP THAILAND 4.0
Article Sidebar
Published:
Sep 1, 2018
Keywords:
Success in Modern Marketing New Startup Thailand 4.0
Main Article Content
Abstract
Abstract
The research was aimed at studying (1) the common characteristics of new startup to Thailand 4.0 and
(2) the opinion levels of modern marketing management and success in the modern marketing management. The research tool was questionnaires collected from 817 startup entrepreneurs registered as technology business by Trade Business Development Department. The data was statistically analyzed by SPSS version 16.0 software package for statistical values of frequency distribution, percentage, arithmetic means and standard deviation. The research results found that the samples were identified as digital, internet, artificial intelligence and embedded technology (24.7%), business registration form of enterprise (65.4%) and ownership share of non-affiliated relatives partners (39.2%), averaging 5 personnel in organization employment, located in rural (36.0%). In case of the modern marketing management’s opinion for new startup entrepreneur to Thailand 4.0 was overall at a medium level
( =3.32) in marketing management (
=3.38) and technological operation (
=3.27) respectively and the success of modern marketing management was overall at a medium level (
=3.37) as well as success in modern marketing management was high in physical evidence (
= 3.49) and cost efficiency (
= 3.44) respectively.
Keywords: Success in Modern Marketing, New Startup, Thailand 4.0
Article Details
How to Cite
คำแหง ส., ณ ปทุม ศ., & ลักษิตามาศ ป. (2018). THE MODERN MARKETING BASED OF NEW STARTUP THAILAND 4.0. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 12(29), 45–55. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal/article/view/145126
Section
บทความวิจัย
ผลงานที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นลิขสิทธิ์เฉพาะส่วนบุคคลของผู้เขียนซึ่งต้องรับผิดชอบต่อผลทาง กฎหมายที่อาจเกิดขึ้นได้และไม่มีผลต่อกองบรรณาธิการ
References
คำนาย อภิปรัชญาสกุล. (2557). โลจิสติกส์เพื่อการผลิตและการจัดการดำเนินงาน. กรุงเทพฯ: นัฐพรการพิมพ์.
นันทนา บุญเฮง. (2553). ปัจจัยสู่ความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจเบเกอรี่ในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
กระทรวงพาณิชย์. กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2559). ข้อมูลการจดทะเบียนนิติบุคคลไตรมาส 3/2559 (ก.ค.-ก.ย.) กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. กรุงเทพฯ: กรมฯ.
กระทรวงพาณิชย์. กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2560). ข้อมูลการจดทะเบียนนิติบุคคลในครึ่งปีหลัก 2559 (ก.ค.-ธ.ค.) กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. กรุงเทพฯ: กรมฯ.
สิทธิชัย แจ้งพลอย. (2557). ทำไมธุรกิจต้องจดทะเบียนเป็นนิติบุคคล. สืบค้นเมื่อ 4 สิงหาคม 2560, จาก http://k-expert.askkbank.com/KnowledgeResources/Articles/Pages/ExBiz_A001.aspx
ชูใจ คูหารัตนไชย. (2542). สถิติเบื้องต้น (Introduction to Statistics). กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติประยุกต์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.
ผู้จัดการออนไลน์. (2559). ค้นคำตอบ SME กับ STARTUP ต่างกันอย่างไร?. สืบค้นเมื่อ 4 สิงหาคม 2560, จาก http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9590000045111
มาร์เก็ตเธียร์ทูเดย์. (2560). 4 ความต่างระหว่าง STARTUP กับ SME. สืบค้นเมื่อ 3 สิงหาคม 2560, จาก http://marketer. co.th/archives/84084
สุวิทย์ เมษินทรีย์. (2559). แนวคิดการขับเคลื่อนสู่ประเทศไทย 4.0. สืบค้นเมื่อ 18 พฤศจิกายน 2559, จาก http://planning2.mju.ac.th/goverment/20111119104835_planning/Doc_25590823143652_358135.pdf
สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ. (2554). กรอบประเด็นการวิจัยของประเทศไทยให้พร้อมรับสถานการณ์การรวมกลุ่มประชามคมเศรษฐกิจอาเซียน. สืบค้นเมื่อ 22 กรกฎาคม 2560, จาก http://sjss.sut.ac.th/web/documents/SYf49 texJFLN.pdf
สำนักพัฒนาการจัดการอุตสาหกรรม. (2559). กสอ.ปูพรมอุตฯ อิเล็กทรอนิกส์รับ 5 กลุ่ม อุตสาหกรรมเป้าหมายสู่ยุทธศาสตร์ชาติ 4.0. สืบค้นเมื่อ 22 มิถุนายน 2560, จาก http://bnvgovernment.blogspot.com/2016/09/fwd-fw-5-40.html
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2558). ทิศทางของแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม ฉบับที่ 12 (พ.ศ.2560-2564). เอกสารประกอบการระดมความคิดเห็นทิศทางของแผนพัฒนาฯ ฉบับที่ 12.
ประหยัด แซ่หลิม. (2547). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับความสำเร็จของการเป็นผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในเขตธนบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาการจัดการทั่วไปมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร.
พิทยา ศิริ. (2556). ปัจจัยสู่ความสำเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สุวิมล ติรกานันท์. (2550). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์: แนวทางปฏิบัติ. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Burke, G.L. & Denise, J.G. (2004). The influence of information and advice on competitive strategy definition in small-and medium-sized enterprises. Qualitative Market Research: An International Journal. 7(2): 126-138.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Drucker, P. (1982). The Practice of Management. New York: Harper and Row.
Kotler, P. (2003). Marketing management: Analysis, Planning, Implementation and Control. 12thed. New Jersey: Prentice Hall.
Shang, S.S.C., Lin, S.F. & Wu, Y.L. (2009) Service innovation through dynamic knowledge management. Industrial Management & Data System, 109(3), 322-337.
Thomson, S.K. (1992). Sampling. New York: John Wiley & Sons.
Walsh, M., Lynch, P. & Harrington, D. (2010). Creating superior competitive advantages for the small tourism firm through capitalizing on the firm-level dynamic capability of innovativeness. The Tourism and Hospitality Research in Ireland Conference (THRIC), 15th-17th June 2010, Shannon College of Hotel Management.
Translated Thai References
Apipachayasakul, Kamnaew. (2014). Manufacturing logistics and operation management. Bangkok: Nathaporn Printing. (in Thai)
Bunhaeng, Nantana. (2010). Success factors of business entrepreneurs bakery in Bangkok. Independent Study Master of Business Administration, School of Management Science, Sukhothai Thammathirat University. (in Thai)
Ministry of Commerce. Department of Business Development. (2016). Corporate Information for Q3/2016 (July-September) Department of Business Development. Bangkok: Department of Business Development. (in Thai)
Ministry of Commerce. Department of Business Development. (2017). Corporate Information for Half Year (July-December) Department of Business Development. Bangkok: Department of Business Development. (in Thai)
Jangplow, Sitichai. (2014). Why business must register as juristic persons?. Retrieved August 4, 2017, from: http://k-expert.askkbank.com/KnowledgeResources/Articles/Pages/ExBiz_A001.aspx (in Thai)
Khuharattanachai, Chuchai. (1999). Introduction to Statistics. Bangkok: Department of Statistics, Mahanakorn Technical University. (in Thai)
Manager Online. (2016). What is the difference between SME and STARTUP?. Retrieved August 4, 2017, from: http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9590000045111. (in Thai)
Marketeer Today. (2017). 4 Differences between STARTUP and SME. Retrieved August 3, 2017, from: http://marketer.co.th/archives/84084. (in Thai)
Masintree, Suvit. (2016). The concept driven into Thailand 4.0. Retrieved November 18, 2016, from http://planning 2.mju.ac.th/goverment/20111119104835_planning/Doc_25590823143652_358135.pdf (in Thai)
National Research Council of Thailand. (2011). Thailand's research framework for the ASEAN economic community. Retrieved July 22, 2017, from: http://sjss.sut.ac.th/web/documents/SYf49texJFLN.pdf (in Thai)
Office of Industrial Management Development. (2016). DIP.Electronics get 5 target industries to national strategy 4.0. Retrieved June 22, 2017, from: http://bnvgovernment.blogspot.com/ 2016/09/fwd-fw-5-40.html (in Thai)
Office of the National Economic and Social Development Board. (2015). The direction of the Social and Economic Development Plan No. 12 (2017-2021). The Brainstorming Documents of the 12th National Development Plan. (in Thai)
Sae Hyim, Prayat. (2004). Factors related to the success of small and medium enterprises (SMEs) in Thonburi. Thesis General Management, Phranakhon Rajabhat University. (in Thai)
Siri, Pittaya. (2013). Success Factors for Small and Medium Enterprises in Songkhla. Master of Business Administration in Marketing, Sukhothai Thammathirat University. (in Thai)
Tirakanan, Suvimon. (2007). Research methodology for social science: Implementation guide. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)
นันทนา บุญเฮง. (2553). ปัจจัยสู่ความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจเบเกอรี่ในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
กระทรวงพาณิชย์. กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2559). ข้อมูลการจดทะเบียนนิติบุคคลไตรมาส 3/2559 (ก.ค.-ก.ย.) กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. กรุงเทพฯ: กรมฯ.
กระทรวงพาณิชย์. กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2560). ข้อมูลการจดทะเบียนนิติบุคคลในครึ่งปีหลัก 2559 (ก.ค.-ธ.ค.) กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. กรุงเทพฯ: กรมฯ.
สิทธิชัย แจ้งพลอย. (2557). ทำไมธุรกิจต้องจดทะเบียนเป็นนิติบุคคล. สืบค้นเมื่อ 4 สิงหาคม 2560, จาก http://k-expert.askkbank.com/KnowledgeResources/Articles/Pages/ExBiz_A001.aspx
ชูใจ คูหารัตนไชย. (2542). สถิติเบื้องต้น (Introduction to Statistics). กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติประยุกต์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.
ผู้จัดการออนไลน์. (2559). ค้นคำตอบ SME กับ STARTUP ต่างกันอย่างไร?. สืบค้นเมื่อ 4 สิงหาคม 2560, จาก http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9590000045111
มาร์เก็ตเธียร์ทูเดย์. (2560). 4 ความต่างระหว่าง STARTUP กับ SME. สืบค้นเมื่อ 3 สิงหาคม 2560, จาก http://marketer. co.th/archives/84084
สุวิทย์ เมษินทรีย์. (2559). แนวคิดการขับเคลื่อนสู่ประเทศไทย 4.0. สืบค้นเมื่อ 18 พฤศจิกายน 2559, จาก http://planning2.mju.ac.th/goverment/20111119104835_planning/Doc_25590823143652_358135.pdf
สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ. (2554). กรอบประเด็นการวิจัยของประเทศไทยให้พร้อมรับสถานการณ์การรวมกลุ่มประชามคมเศรษฐกิจอาเซียน. สืบค้นเมื่อ 22 กรกฎาคม 2560, จาก http://sjss.sut.ac.th/web/documents/SYf49 texJFLN.pdf
สำนักพัฒนาการจัดการอุตสาหกรรม. (2559). กสอ.ปูพรมอุตฯ อิเล็กทรอนิกส์รับ 5 กลุ่ม อุตสาหกรรมเป้าหมายสู่ยุทธศาสตร์ชาติ 4.0. สืบค้นเมื่อ 22 มิถุนายน 2560, จาก http://bnvgovernment.blogspot.com/2016/09/fwd-fw-5-40.html
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2558). ทิศทางของแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม ฉบับที่ 12 (พ.ศ.2560-2564). เอกสารประกอบการระดมความคิดเห็นทิศทางของแผนพัฒนาฯ ฉบับที่ 12.
ประหยัด แซ่หลิม. (2547). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับความสำเร็จของการเป็นผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในเขตธนบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาการจัดการทั่วไปมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร.
พิทยา ศิริ. (2556). ปัจจัยสู่ความสำเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สุวิมล ติรกานันท์. (2550). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์: แนวทางปฏิบัติ. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Burke, G.L. & Denise, J.G. (2004). The influence of information and advice on competitive strategy definition in small-and medium-sized enterprises. Qualitative Market Research: An International Journal. 7(2): 126-138.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Drucker, P. (1982). The Practice of Management. New York: Harper and Row.
Kotler, P. (2003). Marketing management: Analysis, Planning, Implementation and Control. 12thed. New Jersey: Prentice Hall.
Shang, S.S.C., Lin, S.F. & Wu, Y.L. (2009) Service innovation through dynamic knowledge management. Industrial Management & Data System, 109(3), 322-337.
Thomson, S.K. (1992). Sampling. New York: John Wiley & Sons.
Walsh, M., Lynch, P. & Harrington, D. (2010). Creating superior competitive advantages for the small tourism firm through capitalizing on the firm-level dynamic capability of innovativeness. The Tourism and Hospitality Research in Ireland Conference (THRIC), 15th-17th June 2010, Shannon College of Hotel Management.
Translated Thai References
Apipachayasakul, Kamnaew. (2014). Manufacturing logistics and operation management. Bangkok: Nathaporn Printing. (in Thai)
Bunhaeng, Nantana. (2010). Success factors of business entrepreneurs bakery in Bangkok. Independent Study Master of Business Administration, School of Management Science, Sukhothai Thammathirat University. (in Thai)
Ministry of Commerce. Department of Business Development. (2016). Corporate Information for Q3/2016 (July-September) Department of Business Development. Bangkok: Department of Business Development. (in Thai)
Ministry of Commerce. Department of Business Development. (2017). Corporate Information for Half Year (July-December) Department of Business Development. Bangkok: Department of Business Development. (in Thai)
Jangplow, Sitichai. (2014). Why business must register as juristic persons?. Retrieved August 4, 2017, from: http://k-expert.askkbank.com/KnowledgeResources/Articles/Pages/ExBiz_A001.aspx (in Thai)
Khuharattanachai, Chuchai. (1999). Introduction to Statistics. Bangkok: Department of Statistics, Mahanakorn Technical University. (in Thai)
Manager Online. (2016). What is the difference between SME and STARTUP?. Retrieved August 4, 2017, from: http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9590000045111. (in Thai)
Marketeer Today. (2017). 4 Differences between STARTUP and SME. Retrieved August 3, 2017, from: http://marketer.co.th/archives/84084. (in Thai)
Masintree, Suvit. (2016). The concept driven into Thailand 4.0. Retrieved November 18, 2016, from http://planning 2.mju.ac.th/goverment/20111119104835_planning/Doc_25590823143652_358135.pdf (in Thai)
National Research Council of Thailand. (2011). Thailand's research framework for the ASEAN economic community. Retrieved July 22, 2017, from: http://sjss.sut.ac.th/web/documents/SYf49texJFLN.pdf (in Thai)
Office of Industrial Management Development. (2016). DIP.Electronics get 5 target industries to national strategy 4.0. Retrieved June 22, 2017, from: http://bnvgovernment.blogspot.com/ 2016/09/fwd-fw-5-40.html (in Thai)
Office of the National Economic and Social Development Board. (2015). The direction of the Social and Economic Development Plan No. 12 (2017-2021). The Brainstorming Documents of the 12th National Development Plan. (in Thai)
Sae Hyim, Prayat. (2004). Factors related to the success of small and medium enterprises (SMEs) in Thonburi. Thesis General Management, Phranakhon Rajabhat University. (in Thai)
Siri, Pittaya. (2013). Success Factors for Small and Medium Enterprises in Songkhla. Master of Business Administration in Marketing, Sukhothai Thammathirat University. (in Thai)
Tirakanan, Suvimon. (2007). Research methodology for social science: Implementation guide. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)