ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อพรรณไม้ของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมการตลาด แรงจูงใจด้านอารมณ์ และการตัดสินใจซื้อพรรณไม้ของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก และ 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดและแรงจูงใจด้านอารมณ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อพรรณไม้ของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย มีกลุ่มตัวอย่างเป็นสมาชิกกลุ่มเฟซบุ๊ก จำนวน 288 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าคะแนนเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ สถิติวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ

          ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมการตลาด แรงจูงใจด้านอารมณ์ และการตัดสินใจซื้อโดยรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อพรรณไม้ของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.01 และปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านบุคคล มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อพรรณไม้ของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.05 ส่วนปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านกระบวนการ ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อพรรณไม้ของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก 3) แรงจูงใจด้านอารมณ์ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อพรรณไม้ของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.01