Factors influencing to Plant Purchased Decision of Customer in Facebook Groups
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to study 1) the marketing mix factors level, the emotional motives level and decision level of customers in Facebook group. 2) The marketing mix and Emotional motive influencing to plant purchasing decision of customer in Facebook group. To achieve the study purpose, the data were collected by questionnaires from 288 customer in Facebook groups. The data collected wad analysed by descriptive statistics (including Mean and Standard Deviation) and the inference statistics using Multiple Regression Analysis. The result of study showed that 1) Marketing mix, The emotional motive and decision of customers in Facebook group was at a high level. 2) The marketing mix including Price and Product was influenced to plant purchasing decision of customer in Facebook group with a statistical significance level of 0.01 and People was influenced to plant purchasing decision of customer in Facebook group with a statistical significance level of 0.05 3) The emotional motive was influenced to plant purchasing decision of customer in Facebook group with a statistical significance level of 0.01.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบัณฑิตสาเกตปริทรรศน์ ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆบทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบัณฑิตสาเกตปริทรรศน์ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบัณฑิตสาเกตปริทรรศน์ หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารบัณฑิตสาเกตปริทรรศน์ ก่อนเท่านั้น
References
ภาษาไทย
ชิษณุพงศ์ สุกก่ำ. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคใน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยศิลปกร.
ทัศนีย์ ศรีอาวุธ. (2564). การตัดสินใจซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคผ่านแอปพลิเคชั่นช้อปปี้ของคนในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบัญชี, คณะบริหารธุรกิจ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ธนวรรณ สิทธิไกร. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระทางรัฐประศาสนศาสตร์และบริหารธุรกิจ. คณะรัฐศาสตร์และคณะบริหารธุรกิจ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ธนาศักดิ์ ข่ายกระโทก และคณะ (2565). การตัดสินใจซื้อกระบองเพชรออนไลน์ของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก. วารสารการประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 13. มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2565). ความคุ้มค่า 4 อย่างที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ. สืบค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2565, จาก https://www.popticles.com/marketing/4-factors-of-consumer-decision/.
ปรียานุช นภาแสง. (2564). การตัดสินใจเลือกซื้อต้นไม้ฟอกอากาศผ่านช่องทางออนไลน์ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิตบริหารธุรกิจ สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิตบริหารธุรกิจ สาขาวิชาการจัดการ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยสยาม.
ผู้จัดการออนไลน์ (2566). "ดีอีเอสเตือนภัยแก๊งคอลเซ็นเตอร์ใช้มุกใหม่ หลอกสแกน QR Code ลวงโอนเงิน." สืบค้นเมื่อ 27 มีนาคม, 2567, จาก https://mgronline.com/cyberbiz/detail/9660000025817.
พิมพ์ชนก เจ็กภู่. (2564). การศึกษาเหตุผลของการตัดสินใจซื้อต้นไม้ผ่านช่องทางออนไลน์. สารนิพนธ์ ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต. วิทยาลัยการจัดการ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
เพลิน วิเศษณ์วงศ์ไชย. (2564). Facebook Group สร้างไปทำไม? แล้วใช้ยังไงดีสุด?. สืบคนเมื่อ 19 กันยายน 2565, จาก https://www.everydaymarketing.co/media/social-media/facebook-group-for-business-does-it-work/.
วณิชชา วรรคาวิสันต์. (2562). ความแตกต่างระหว่าง Facebook ส่วนตัว, Facebook Group และ Facebook Fanpage. สืบค้นเมื่อ 19 กันยายน 2565, จาก https://digitorystyle.com/about-facebook-fanpage-group-profile/.
ศุภิสรา วรเมท. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อต้นไม้ฟอกอากาศในร่มออนไลน์ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิตบริหารธุรกิจ สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). การสำรวจพฤติกรรมการเลือกช่องทางในการซื้อขายสินค้าออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 19 กันยายน 2565, จาก https://www.thebangkokinsight.com/news/ business/584487/.
องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย (2567). "เอ๊ะ ! คิดก่อน "กดคลิก" รู้เท่าทัน "มิจฉาชีพ" ในโลกออนไลน์." สืบค้นเมื่อ 27 มีนาคม, 2567, จาก https://www.thaipbs.or.th/news/content/336809.
ภาษาอังกฤษ
Chekpu P.. (2021). A study of the reasons for decision to buy trees through online channels. Master of Management Thesis. College of Management: Mahidol University. Thesis Master of Management. College of Management: Mahidol University.
Cochran, W.G. (1963). Sampling Technique. 2nd Edition, John Wiley and Sons Inc., New York.
Electronic Transactions Development Agency. (2021). The Survey of behavior to choosing online channel for buy and trading product. Retrieved on 19 September 2022, from https://www.thebangkokinsight.com/news/ business/584487/.
Hongyon P.. (2019). Factors influencing the to purchasing decision products through online applications (Lazada) of consumers in the digital age in Bangkok. Independent study Master of Business Administration of Management. Graduate School: Siam University.
Khaikratok T. et al. (2022). Online cactus purchasing decisions of consumers in Facebook groups. Journal of National and International Hat Yai Academic Conference 13th. Hat Yai University.
MGR Online. (2023). "DES warns that call center gangs are using a new tactic to trick QR Code scanning and transfer your money." Retrieved on March 27, 2024, from https://mgronline.com/cyberbiz/detail/9660000025817.
Napasaeng P.. (2021). Decisions for purchasing air purifying plants through online channels of citizens in Bangkok. independent study Master of Business Administration of Marketing. Ramkhamhaeng University.
Nukulsomprathana P.. (2022). 4 types of value affect to purchasing decisions. Retrieved December 15, 2022, from https://www.popticles.com/marketing/4-factors-of-consumer-decision.
Sithikrai T.. (2021). Factors affecting on purchasing decisions through social media od working age consumer in Bangkok and Metropolitan area. Independent study master’s degree in public administration and business administration. Faculty of Political Science and Faculty of Business Administration Ramkhamhaeng University.
Sriavudh T.. (2021). The decision to buy comsumer googs through the shopee application of people in Bangkok. Independent study Master of Business Administration of Accounting, Faculty of Business Administration Ramkhamhaeng University.
Sukkam C.. (2017). Factors affecting online shopping decision behavior of consumers in Muang district, Nakorn pathom. A Thesis for Master of Business Administration Master of Business Administration Program. Graduate School: Silpakorn University.
Thai Public Broadcasting Service. (2024). Eh! Think before you "clicking" to be aware of "scammers" in the online channel. Retrieved March 27, 2024, from https://www.thaipbs.or.th/news/content/336809.
Wakawisan W.. (2019). Differences between personal Facebook, Facebook Group and Facebook Fanpage. Retrieved on 19 September 2022, from https://digitorystyle.com/about-facebook-fanpage-group-profile/.
Wisetwongchai P.. (2021). Why was the Facebook Group created? So how is it best to use it? Retrieved on 19 September 2022, from https://www.everydaymarketing.co/media/ social-media/facebook-group-for-business-does-it-work/.
Woramet S.. (2021). Marketing mix affecting the decision to buy indoor air purifying plants in online channel of the people in Bangkok. Independent study Master of Business Administration of Marketing. Ramkhamhaeng University.