ความนิยมทางการเมืองของประชาชนหมู่บ้านเสื้อแดงจังหวัดอุดรธานี ที่มีต่อพรรคเพื่อไทยภายหลังการรัฐประหาร 2557

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ค้นหาองค์ประกอบความนิยมทางการเมืองของประชาชนหมู่บ้าน เสื้อแดงที่มีต่อพรรคเพื่อไทย 2) ศึกษาระดับความนิยมทางการเมืองของประชาชนหมู่บ้านเสื้อแดงที่มีต่อพรรคเพื่อไทย 3) ค้นหาองค์ประกอบความนิยมทางการเมืองของประชาชนหมู่บ้านเสื้อแดงที่ส่งผลต่อความนิยมพรรคเพื่อไทย 4) ศึกษาแนวทางในการสร้างความนิยมทางการเมืองของประชาชนที่มีต่อพรรคเพื่อไทย โดยประชากรและกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งในหมู่บ้านเสื้อแดง 5 หมู่บ้าน ในอำเภอเมืองอุดรธานี 5,611 คน กลุ่มตัวอย่าง 358 คน ใช้สุ่มตัวอย่างแบบง่าย สัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มเป้าหมายทั้งสิ้น 19 คน และสนทนากลุ่มกับกลุ่มเป้าหมายทั้งสิ้น 23 คน เครื่องมือการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม วิเคราะห์ด้วย ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ แบบสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์ด้วยการตีความ ผลการวิจัยพบว่า (1) องค์ประกอบความนิยมทางการเมือง ประกอบด้วย อุดมการณ์พรรคการเมือง นโยบายพรรคการเมือง ผู้นำพรรคการเมือง ผู้สมัครพรรคการเมือง และกลไกการบริหารพรรคการเมือง (2) ประชาชนในหมู่บ้านเสื้อแดงจังหวัดอุดรธานีมีความนิยมต่อพรรคเพื่อไทยโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (3) องค์ประกอบความนิยมทางการเมือง ด้านนโยบายพรรคการเมืองและด้านผู้นำพรรคการเมืองส่งผลต่อความนิยมพรรคเพื่อไทยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 (4) แนวทางในการสร้างความนิยมทางการเมือง ควรเน้นการพัฒนานโยบายของพรรคให้สอดคล้องกับความเป็นจริงและความเป็นไปได้มากกว่าการเน้นนโยบายเชิงการตลาด