Analysis of Decision Making in Fashion Products Purchasing on Facebook
Keywords:
Fashion Product, Facebook, Digital ThailandAbstract
This research has two main objectives: first, to study consumer behavior in fashion products purchasing on Facebook; second, to study factors affecting purchase decision-making of fashion products through Facebook. Quantitative approach was used to obtain data through questionnaire interviewing of 400 selected consumers who purchased fashion products through Facebook. The data were analyzed through binary logit model.
The findings indicated that the total eight factors had affected the decision making in fashion products purchasing through Facebook. The purchase-related factors were gender, education level, occupation, income, relative price between fashion products purchasing on Facebook and distribution places, the frequency of fashion products purchasing through Facebook, experience in using Facebook, and the lack of consumer confidence, particularly in, missing product, no exchange and return policy, problem in reality may not always match, product not delivered on time, and product loss in delivery.
References
กิตติอําพล สุดประเสริฐ และศรายุทธ ขวัญเมือง. (2561). การศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีผลต่อการขายสินค้าออนไลน์ในตําบลคลองโยง อําเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม. รายงานวิจัยที่ได้รับงบประมาณสนับสนุนจากกองทุนพัฒนาบคลากร มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ปีงบประมาณ 2561.
ณรงค์ยศ มหิทธิวาณิชชา. (2563). สถิติและพฤติกรรมการใช้ social media ทั่วโลก Q1 ปี 2020, สืบค้นเมื่อ 10 ตุลาคม 2563. จาก https://www.twfdigital.com/blog/ 2020/02/global-social-media-usage-stats-q1-2020/
ปานแก้วตา นิลออ. (2550). การศึกษารูปแบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกสสําหรับการซื้อขายหนังสือมือสอง. งานวิจัยเฉพาะกรณีมหาบัณฑิต สาขาการจัดการเทคโนโลยี วิทยาลัยนวัตกรรมอุดมศึกษา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
รัตนา ธนฤทธิพร. (2544). ความไว้วางใจกับพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์: กรณีศึกษาการซื้อขายสินค้าปลีกของผู้บริโภคในบุคคลที่มีการศึกษาสูงในเขต กทม. งานวิจัยเฉพาะเรื่องโครงการเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วรัญญา ติโลกะวิชัย และณัฐธยาน์ ชุติพงศ์พิมล. (2563). องค์ประกอบของแอปพลิเคชันและพฤติกรรมการซื้อ กระเป๋าผ้าพรีเมี่ยมผ่านแอปพลิเคชันของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 7(1), 76-94.
ศิริลักษณ์ โรจนอำนวย. (2545). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบธุรกิจกับผู้บริโภคของไทย. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์.
สุชาต ประสิทธิ์รัฐสินธุ์. (2548). เทคนิคการวิเคราะห์ตัวแปรหลายตัว สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพมหานคร.
เสาวนีย์ ศรีจันทร์นิล. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดนนทบุรี. รายงานวิจัยได้รับเงินทุนการวิจัยจากมหาวิทยาลัยราชพฤกษ์ ปีการศึกษา 2559.
Koivumäki, T., Svevto, R., Pertunen, J., and Oinas-Kukkonen, H. (2002). Consumer choice behavior and electronic shopping systems – a theoretical note. Netnomics, 4, 131-144.
Koyuncu C. and Lien D. (2003). E-commerce and consumer’s purchasing behaviour. Applied Economics, 35, 721–726.
STEPS ACADEMY. (2019). 9 Statistics Need to Know for Marketing through Facebook (Update 2019). Retrieved October 10,2020, from https://stepstraining.co/ trendy/9-stat-facebook-2019
Yamane, T. (1967). An Introductory Analysis. (2nd ed.). New York University: HAPPER & ROW, New York.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Muban Chombueng Rajabhat University Research Journal (Humanities and Social Science)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of TCI is Licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) licence, unless otherwise stated, Please read our Policies page for more information on Open Access, copyright and permissions.
