The Marketing Mix Factors that Influence to Selection of Bank Loan Service of Private Staffs in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research include 1) To study the choosing bank loan service of private employees in Bangkok when classifies by personal factors and 2) The influence of marketing mix factors that is affected the selection of bank loan service of private employees in Bangkok. In addition, a researcher collected data from a sample of 400 cases by using convenient random sampling. The statistics used for data analysis consisted of frequency, percentage, average, standard deviation, T value analysis, one-way analysis of variance and multiple regression analysis.
The result of this study indicated that
1) Selection of bank loan service of private staffs in Bangkok as classified by the personal factors, there are statistically significant differences and to categorized by education level and income.
2) The factors of the marketing mix that affects the selection of bank loan service of private employees in Bangkok which includes the product (b=0.11), price (b=0.28), distribution channel (b=0.21) and marketing promotion (b=0.10). Besides that, the equation has a predictive power equal to 35; and it can write the equation as follows
Y = 0.11X1* +0.28X2** +0.21X3** +0.10X4*
Article history : Received 22 December 2019
Revised 4 February 2020
Accepted 9 February 2020
SIMILARITY INDEX = 0.00 %
Article Details
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
วรพล ดีขาว.(2559).พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อเคหะของธนาคารออมสิน เขตชลบุรี 1.วารสารวิชาการศรีปทุมชลบุรี.12(3). 45-54.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ศุภร เสรีรัตน์ ปณิศา มีจินดา อรทัย เลิศวรรณวิทย์ ปริญ ลักษิตานนท์ องอาจ ปทะวานิช และ จิระวัฒน์ อนุชชานนท์ (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร : ธรรมสาร.
สิริรัก บุญมี และ ชณทัต บุญรัตนกิตติภูมิ.(2562).ปัจจัยส่วนผสมการตลาดกับกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อ ประเภทโครงการธนาคารประชาชนของธนาคารออมสิน จังหวัดชุมพร.วารสารสหวิทยาการวิจัย: ฉบับบัณฑิตศึกษา. 8 (1).94-100.
สุรเสกข์ พงษ์หาญยุทธ์. (2561).อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความจงรักภักดีในการเลือกใช้บริการสินเชื่อธนาคารพาณิชย์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎนครปฐม. 5 (1).91-103.
อนุรักษ์ เพ็ชรอินทร.(2558).ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสินเชื่อส่วนบุคคลของผู้ใช้บริการ สินเชื่อส่วนบุคคลธนาคารยูโอบี จำกัด (มหาชน).การค้นคว้าอิสระวารสารศาสตรมหาบัณฑิต.สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารองค์กร.คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Armstrong, G. & Kotler, P. (2009). Marketing, an introduction. (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. Experimental Designs, New York. Cuyno.