Study of Cultural Marketing Behavior of Tourists: Case Study of Floating Market Tourism in Nakhon Pathom Province

Main Article Content

Wiriya boonmalert
Chairit Thongrawd

Abstract

                This study has the following objectives: (1) To study the behaviors and satisfaction of tourists towards cultural tourism: a case study of floating markets tourism in Nakhon Pathom Province; (2) To compare behaviors and satisfaction of tourists towards cultural tourism: a case study of floating markets tourism in Nakhon Pathom Province. The research is a mixed research between quantitative and qualitative research emphasizing quantitative research as a principle research. The sampling used is an accidental sampling. Research tools used are questionnaire and qualitative research used semi-structural in-depth interviews. Statistics used for analysis in the research are frequency counts, percentage, average, and standard deviation.
                 The research results found that: (1) The behaviors and satisfaction of the tourists towards cultural tourism: a case study of floating markets tourism in Nakhon Pathom Province, in general, was at a mid-level; and when considered by aspects, it was found that motivation was at a mid-level in all aspects, in this order: traveling, tourism attractiveness, servicing, facilities, and public relations; (2) comparison of behaviors and satisfaction of tourists towards cultural tourism: A case study of floating markets tourism in Nakhon Pathom Province, classified by personal factors, was found that tourists with different gender, age, education, profession, averaged monthly earning, and marital status, were statistically significant difference at .05 level; while tourists with different domicile had different levels of motivation in cultural tourism at a statistically significant level.


Article history : Received 23 June 2019
                              Revised 1 April 2020
                              Accepted 4 April 2020
                              SIMILARITY INDEX = 0.00 %

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
boonmalert, W., & Thongrawd, C. (2020). Study of Cultural Marketing Behavior of Tourists: Case Study of Floating Market Tourism in Nakhon Pathom Province. ournal of anagement cience akhon athom ajabhat niversity, 7(1), 229-237. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2020.17
Section
Research Articles

References

ชัยฤทธิ์ ทองรอด. (2559). การจัดการโลจิสติกส์การท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม จังหวัดนครปฐม.วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 6 (1), 124-134

ดวงสมร ฟักสังข์. (2552). การสำรวจทุนทางสังคมและการจัดเส้นทางท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของชุมชนในเขต เทศบาลตำบลศาลายา จังหวัดนครปฐม. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

นักรบ เถียรอ่ำ. (2552). การสร้างชุมชนเข้มแข็งจากการจัดการท่องเที่ยวตลาดน้ำ: กรณีศึกษา ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ. วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรดุษฎีบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเกริก.

นิติพล ภูตะโชติ. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดของอุตสาหกรรมบริการ. ขอนแก่น: คณะวิทยาการจัดการ.มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

ปรียาภรณ์ รัตนพงษ์. (2556). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวชุมชนรอบตลาดน้ำคลองลัดมะยม เขตตลิ่งชัน กรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ปิยะพงศ์ มั่นกลั่น. (2554). ศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวตลาดน้ำในจังหวัดนนทบุรีเพื่อการจัดการทรัพยากรการท่องเที่ยว. ปริญญานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

วีระพล ทองมา และประเจต อำนาจ. (2547). ผลที่เกิดขึ้นจากการจัดกิจกรรมการท่องเที่ยวต่อประชาชนในพื้นที่ ตำบลแม่แรม อำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่. เชียงใหม่.มหาวิทยาลัยแม่โจ้.

เนาวรัตน์ พลายน้อย และคณะ. (2538). พฤติกรรมการท่องเที่ยวภายในประเทศของนักท่องเที่ยวชาวไทย เสนอต่อการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. นครปฐม: สถาบันพัฒนาการสาธารณสุขอาเซียน มหาวิทยาลัยมหิดล ศาลายา.

World Tourism Organization. (2006). UNWTO Tourism Highlghts, 2006 Edition, UNWTO, Madrid, DOI: http://doi.org/10.18111/9789284413492.