Factors influencing purchasing decision of online bakery course among Via Facebook Fan page in Thailand.
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study the marketing mix (6 P’s) which influence a consumer decision to buy bakery courses online via Facebook in Thailand. For this study, the independent variables were demographic factors including gender, age, educational level, occupation, income and the digital marketing mix factors including product, price, place, promotion, personalization, privacy. The research samples were 400 members of bakery society facebook Fan page. Data were collected by using the questionnaire. The statistical methods used in data analysis were percentage, mean, standard deviation, t-test, One-Way ANOVA and multiple regression analysis.
The results of hypothesis test showed that the demographic factors including gender, age, education level, occupation, income had not influenced on purchase decisions of online bakery course via facebook Fan page. Moreover, the digital marketing mix (6 P’s) including promotion, price, product and place influenced the decision making to buy bakery courses online via Facebook in Thailand with a statistical significance level of 0.01.
Article history : Received 20 June 2019
Revised 19 August 2019
Accepted 21 August 2019
SIMILARITY INDEX = 0.96 %
Article Details
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กันต์ชนก ชัยผดุง. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภครุ่นเจนวายในประเทศไทย.การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.บัณฑิตวิทยาลัย.สาขาการจัดการทรัพยากรมนุษย์.มหาวิทยาลัยสยาม.
ดวงใจ ธรรมนิภานนท์. (2557). กลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ความงามผ่านช่องทางการค้าแบบดิจิทัล. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเนชั่น.
เบเกอรี่ โซไซตี้. (2562). Facebook Fan page เบเกอรี่ โซไซตี้. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 5 มกราคม 2562, จาก https://www.facebook.com/groups/1442201722720267/about/.
ปิยมาภรณ์ หนูช่วยชู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปัทมพร คัมภีระ. (2557). พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางผ่านเว็บไซต์เฟซบุ๊ค ของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภิเษก ชัยนิรันดร์. (2553). การตลาดแนวใหม่ผ่าน Social Media. กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2538). ทฤษฎีด้านประชากรศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: พัฒนาการศึกษา.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: ธีระฟิลม์ และไซเท็กซ์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ปริญ ลักษิตานนท์ และศุภกร เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: เพชรจรัสแสงธุรกิจ.
ศูนย์เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์แห่งชาติ. (2553) บทสรุปหนึ่งทศวรรษการสำรวจกลุ่มผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในประเทศไทย. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2561, จาก http://www.nstda.or.th/prs/index.php/all-download/cat_view/160-ict?limit=5&order=date&dir=ASC&start=5
สุทามาศ จันทรถาวร. (2556). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าบน Facebook ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรังสิต.
Hai Harvard Wu. (2558). หลักการตลาด 6P ของ e-Commerce. [ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2561, จาก http://haiharvardwu-onlinemarketing.blogspot.com/2015/09/6-p-e-commerce.html.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning, implementation and control. (9th ed.). New Jersey: A simon and Schuster Company.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. (14th ed.). NJ: Pearson Education.
Schiffman, L. G., and Kanuk L. L. (1994). Consumer Behavior. (7th ed.). New Jersey: Prentice-Hill, Inc
Solomon. (2009). M.R. Consumer Behavior: Buying, Having and Being. New Jersey: Prentice Hall.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed.). New York: Harper and Row Publication.