Factors Affecting Housing Buying Decision in Nakhon pathom District

Main Article Content

Narathip Naewkhamdee
Praputhson Piakson
Krit Thapchula
Thunyaporn Leangruksa

Abstract

                This research study with the objectives 1) to study the level of marketing mix factors And the level of decision making that affects the decision to buy housing in Nakhon Pathom Province 2). To compare personal characteristics factors and marketing mix factors affecting the decision to purchase housing in Nakhon Pathom Province. The samples used in this research were those who bought housing in Nakhon Pathom province. Using Convenience Sampling, 400 people using questionnaires as a tool to collect data The statistics used in the analysis were frequency, percentage, mean and standard deviation. Hypothesis testing with statistics, t-test, one-way ANOVA and multiple regression analysis
                The study indicated that
                1. The results of the study of factors affecting the decision to purchase housing in Nakhon Pathom Province showed that the overall score was at a high level. The first three evaluations are the product price side. And process respectively. The results of the study of purchasing decision levels. The search for information is first priority, followed by problem awareness. The decision to buy after buying behavior and the final assessment of alternatives
                2. The comparison results showed that personal characteristics factors such as age, occupation, status, average income per month and the decision to purchase housing in Nakhon Pathom province is different with statistical significance 0.05 and the results of marketing mix factors Consists of creating Physical presentation Product Marketing promotion In terms of distribution channels and price, the decision to buy housing in Nakhon Pathom province is different with statistical significance at the level of 0.05.


Article history : Received 6 June 2019
                              Revised 17 July 2019
                              Accepted 22 July 2019
                              SIMILARITY INDEX = 1.25 %

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Naewkhamdee, N., Piakson, P., Thapchula, K., & Leangruksa, T. (2020). Factors Affecting Housing Buying Decision in Nakhon pathom District. ournal of anagement cience akhon athom ajabhat niversity, 7(1), 121-134. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2020.9
Section
Research Articles

References

กัญจน์พัฒน์ ไร่สูงเนิน. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์สินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัย(ห้องชุด)ของบริษัทเอ็ม บี เค การันตี จำกัด ของชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรังสิต. 6 (2). 482-495.

ชนิตา เอี่ยมสะอาด. (2558). การตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ในการประชุมวิชาการปัญญาภิวัฒน์ ครั้งที่ 5. นนทบุรี: สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์. : A182-A189.

ชานนท์ เชยกลิ่น และ พัฒน์ พิสิษฐเกษม. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดไอดีโอของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรังสิต. 4 (3). 274-286.

ฐานพัทธ์ จันทร์สุกร และ เกียรติชัย เวษฎาพันธ. (2557). กลยุทธ์การตลาดแบบบูรณาการ ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตปริมณฑล. วารสารวิชาการ,มนุษย์ศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ มหาวิทยาลัยศิลปากร. 7 (2).267-278.

ฐานเศรษฐกิจ. (2561). วิเคราะห์แนวโน้มอสังหาริมทรัพย์. ฐานเศรษฐกิจออนไลน์.[ออนไลน์]. ค้นเมื่อ 1 พฤษภาคม 2561 จาก www.thansettakij.com/content/255028

ธัญวิชญ์ ศิริทัพ (2561).การตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฎภูเก็ต. 14 (1). 143-163.

นพคุณ เลียงประสิทธิ์. (2559) .ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านเดียวในอำเภอละงู จังหวัดสตูล. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.

ปรัชญาภรณ์ เพไร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดจันทบุรีภายใต้การปล่อยสินเชื่อบ้านของสถาบันการเงิน.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา

พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2543). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 7) กรุงเทพมหานคร: สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

วีณา ศรีเจริญ. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของข้าราชการและพนักงานรัฐวิสาหกิจในเขตจังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ศิริลักษณ์ เพชรภา และ อิทธิกร ขำเดช (2557) การตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยประเภทบ้านเดี่ยวบริเวณชานเมืองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรังสิต. 4 (2). 465-478.

สุธาร ศรีสุข. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านแฝดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการจัดการเชิงกลยุทธ์. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สุนิชา ทิพยไกรศร. (2559).ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อบ้านของการเคหะแห่งชาติในเขตพัทยา กรณีศึกษา ผู้อยู่อาศัยในโครงการบ้านเอื้ออาทร จังหวัดชลบุรี เนินพลับหวาน. รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต. วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา.

Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.) New York : Wiley.

Finch, C., Donaldson, A., Mahoney, M., & Otago, L. (2009). The safety policies and practices of community multi–purpose recreation facilities. Safety Science, 47 (10), 1346–1350.

Kotler, P., Keller, K.L., (2009). Marketing Management. (13th ed.) Upper Saddle River, N.J. : Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K.L., (2012). Marketing Management. (14th ed.) Upper Saddle River, N.J. Prentice Hall.

Lien, C. H., Wen, M. J., Huang, L. C., & Wu, K. L. (2015). Online hotel booking: The effects of brand image, price, trust and value on purchase intentions. Asia Pacific Management Review, 1 (1), 1-9.

Solomon, M.R. (2012). Consumer Behavior: Buying, Having and Being. (8th ed.) New Jersey: Prentice Hall.

Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.