Factors Affecting to Goods Purchasing Decision by using QR Code Transactions of Nakhon Pathom Rajabhat University Students
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This paper aimed (1) to compare purchasing decision with QR Code of undergraduate students in Nakhon Pathom Rajabhat University, categorized by individual factors, (2) to study how marketing mix affecting purchasing decision with QR Code of undergraduate students in Nakhon Pathom Rajabhat University and (3) to examine an influence of attitude and trustworthiness of undergraduate students regarding purchasing decision with QR Code in Nakhon Pathom Rajabhat University.
The paper was a quantitative research, examined with 400 samplings from undergraduate students in Nakhon Pathom Rajabhat University. These samplings were collected by convenience sampling technique through a questionnaire-based survey. As the analysis included Percentage, Mean, Standard Deviation, Pearson’s Correlation and Multiple Regression Analysis.
The results showed that
1. the gender effected on purchasing decision with QR Code of undergraduate students in Nakhon Pathom Rajabhat University,
2. The marketing mix affects purchasing decision with QR Code. These were dominated by Product (b=0.29), Promotion (b=0.20), Place (b=0.10), and Price (b=0.09) respectively. The predictive power was at 73 percent and multiple regression equation was shown Y = 1.30 + 0.29 X1 + 0.09 X2 + 0.10 X3 + 0.20 X4
3. The attitude and trustworthiness of undergraduate students affects purchasing decision with QR Code was dominated by trustworthiness (b=0.37) and attitude (b=0.26) respectively. The predictive power was at 69 percent and multiple regression equation was shown Y = 1.55 + 0.26 X5 + 0.37 X6
Article history : Received 4 July 2019
Revised 20 July 2019
Accepted 22 July 2019
SIMILARITY INDEX = 0.00
Article Details
The views and opinions of the article appearing in this journal are those of the author. It is not considered a view and responsibility of the editorial staff.
References
กองนโยบายและแผน มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. (2562). แผนยุทธศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม 2562. [ออนไลน์] ค้นเมื่อ 13 มีนาคม 2562, จาก https://dept.npru.ac.th/plan/
ชยาภรณ์ กิติสิทธิชัย. (2559) ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับเทคโนโลยีการใช้งานกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ (E-Wallet) ในการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2549). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ณัฐพัชร์ อภิรุ่งเรืองสกุล และประสบชัย พสุนนท์. (2561). การวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการทำธุรกรรมทางการเงินผ่าน QR Code ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 10, 26-40.
นภัสวันต์ ชมพูนุช. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านระบบ QR Code ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พันธ์ศักดิ์ ศิริรัชตะพงษ์. (2560). วารสาร “ไทยคู่ฟ้า” (เล่มที่ 33).[ออนไลน์] ค้นเมื่อ 24 ธันวาคม 2561, จาก https://spm.thaigov.go.th/FILEROOM/spmthaigov/DRAWER004/GENERAL/DATA0000/00000368.PDF
ภาสกร ใหลสกุล. (15 สิงหาคม 2560). Internet of Things : อินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง (ตอนที่ 1). [ออนไลน์] ค้นเมื่อ 24 ธันวาคม 2561, จาก https://nationalengineering2017.com/ index.php?modules= articles&f=view&id=112.
รวิวรรณ นันตา. (2561). การยอมรับนวัตกรรมทางการเงินของระบบการชำระเงินผ่าน QR Code. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจบัณฑิต). มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วรารัตน์ สันติวงษ์. (2549). ปัจจัยที่ผลต่อความจงรักภักดีของลูกค้าธนาคารต่อการใช้บริการ E-Banking. กรุงเทพฯ: สารนิพนธ์ปริญญาโท, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์ และศุภร เสรีรัตน์และองอาจ ปทะวานิช. 2546. การบริหาร การตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์การตลาด การวางแผนการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและ ไซเท็กซ์.
สำนักงานเลขานุการของคณะกรรมการยุทธศาสตร์ชาติ สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2560). ยุทธศาสตร์ชาติ พ.ศ. ๒๕๖๑ – ๒๕๘o (ฉบับย่อ). [ออนไลน์] ค้นเมื่อ 24 ธันวาคม 2561, จาก https://www.nesdb.go.th/download/document/SAC/NS_SumPlanOct2018.pdf
Salam, A.F. Lakshmi Iyer, Prashant Palvia, Rahul Singh. (2005). Trust in E-Commerce. Communications of the ACM, 48 (2), 72-77.
Gibson, J. (2000). Organizations, Behavior, Structure, Processes (9th ed.). New York : Mc Graw - Hill.
Kotler, P. (2003). Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation and Control. New Jersey: Prentice - Hall, Inc.
Nelson oly Ndubisi. (2007). Relationship marketing and customer loyalty : Marketing Intelligence & Planning 25 (1). 16-22.
Robbins, S. P. (2000). Essentials of Organizational Behavior (6th ed.). Upper Saddle River, NJ : Prentice-Hall.
Schermerhorn, J. R. (2000). Management (7th ed). New York : John Wiley & Sons