Baby boomers and their shopping behaviors: the decision process to purchase all product through social media

Main Article Content

Thanyalak Sumananusorn

Abstract

                The purpose of this research was study for 1.Decision making behavior of buying products though online social networks of baby boomers aged by demographic factors. 2.Marketting mix factors influencing the purchasing decision behavior via the online network of the baby boomers. The research sample is elderly who bought products via online networks of 400 people. The research instrument is a question are for data collection. Before collecting the questionnaires, the questionnaires was tested to test the reliability of 0.939. Analysis of data by finding frequency, percentage, average, standard deviation, one-way anova,  independent sample t test, component analysis and multiplication analysis.
                The research found that :
                1. Decision making behavior of buying products though online social networks of baby boomers aged by demographic factors. Different levels of education and careers will have different purchasing behavior via online social networks with statistically significant differences at the level of 0.05. Gender, age, status and income, There will be no difference in the behavior of decisions though social networks.
                2. Decision making behavior of buying products though online social networks of baby boomers aged by demographic factors. The analysis of marking mix factors can extract 6 new factor by finding the there are only 2 factors by using stepwise method that effect purchasing decision are service and delivery factors, informational factors.


Article history : Received 22 April 2019
                              Revised 7 June 2019
                              Accepted 11 June 2019
                              SIMILARITY INDEX = 0.00

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Sumananusorn, T. (2019). Baby boomers and their shopping behaviors: the decision process to purchase all product through social media. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 6(2), 175-188. https://doi.org/10.14456/jmsnpru.2019.13
Section
Research Articles

References

จุฑารัตน์ เกียรติรัศมี. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระ.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
น้ำผึ้ง ไขว้พันธุ์. (2554). เอกสารประกอบการสอน การสื่อสารทางการตลาด .. บริษัท กวิภัส โอเอ จำกัด.
บุญธรรม กิจปรีดาบริสุทธิ์. (2547). ระเบียบวิธีการวิจัยทางสัมคมศาสตร์. กรุงเทพฯ: จามจุรีโปรดักท์ .บริษัทแอดวานซ์อินโฟร์เซอร์วิสจำกัด (มหาชน).
ปรเมษฐ์ สิริพิพัฒน์ และ ฐติกุล ไชยวรรณ์. (2558). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ออนไลน์ของผู้สูงอายุคนไทย. มหาวิทยาลัยพายัพ.26 (2) .135-149.
ปราโมทย์ ประสาทกุล. (2556). สถานการณ์ผู้สูงอายุ แนวโน้ม และผลกระทบจากการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน. ณ โรงแรมมิราเคิล แกรนด์คอนเวนชั่น.
มณีรัตน์ อนุโลมสมบัติ. (2560). สังคมผู้สูงวัยรับมือได้ด้วยเทคโนโลยี. ค้นเมื่อ 5 พฤษภาคม 2560, จาก https://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/642056.
วชิรวัชร งามละม่อม. (2558). แนวคิด และทฤษฎีที่เกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์2016. ค้นเมื่อ 5 พฤษภาคม 2560, จาก https://learningofpublic.blogspot.com/2015/09/blogpost_11.html.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และ คณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: เพชรจรัสแสงแห่งโลกธุรกิจ.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร. (2560). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2560. ค้นเมื่อ 24 ธันวาคม 2560
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). การค้นคว้าอิสระ.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techiques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Kotler, P. (1997). Marketing Management (9th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P., & Dupree, J. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control, Test Item File. New York:: Prentice Hall.