ป้ายและชื่อธุรกิจร้านค้าจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอและเครื่องเงิน ในเขตอำเภอเมืองน่าน จังหวัดน่าน: การศึกษาตามแนวภูมิทัศน์ภาษา

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์รูปแบบการใช้ภาษาและลักษณะภาษาบนป้ายร้านค้าจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอและเครื่องเงินในเขตอำเภอเมืองน่านตามแนวคิดภูมิทัศน์ภาษา (Linguistic Landscape) กลุ่มตัวอย่างในงานวิจัยนี้คือ ป้ายร้านค้าจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอและเครื่องเงินในเขตอำเภอเมืองน่าน จำนวน 33 ร้าน มีป้ายทั้งหมด 282 ป้าย โดยคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง โดยเลือกป้ายต่างๆ บริเวณร้านค้า เห็นได้ชัดเจนทั้งภายในและภายนอกร้านค้า กรอบแนวคิดที่ใช้ในงานวิจัยคือแนวคิดภูมิทัศน์เชิงภาษาศาสตร์ ของ Landry & Bourhis (1997) และ พิชัย แก้วบุตร และนพวรรณ เมืองแก้ว (2563) ผลการวิจัยพบว่า พื้นที่ดังกล่าวสะท้อนความหลากหลายในการใช้ภาษา ได้แก่ ภาษาไทย ภาษาอังกฤษ ภาษาไทยถิ่นเหนือ ภาษาล้านนา และภาษาจีน การปรากฎของภาษาอังกฤษบนป้ายยังสะท้อนให้เห็นถึงเมืองที่มีความเป็นสากล และการยอมรับการเปลี่ยนแปลงเพื่อเข้าร่วมการเป็นส่วนหนึ่งของพลเมืองโลก (World Citizens) นอกจากนี้ ยังสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายของชาติพันธุ์ ที่เข้ามามีการปฏิสัมพันธ์กันในจังหวัดน่านอีกด้วย การปรากฏของภาษาไทยถิ่นเหนือบนป้าย สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการในการรักษาและดำรงไว้ซึ่งความเป็นล้านนาและความเป็นไทย ภายใต้การเปลี่ยนแปลงตามกระแสโลกาภิวัตน์