Persuasive Language in the Advertising Discourse of Health Drinks and Supplements for Adults on the RS Mall Website: A Discourse Analysis Study
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Nowadays, there is an increase in advertising for health drinks and supplements for adults. This research article aims to study the elements of the advertising discourse of health drinks and supplements for adults and persuasive language strategies in the advertising discourse of these products. Data were collected from the RS Mall website in the first quarter, from January to March 2023. The findings revealed that product names, special promotions and rewards, product popularity, product prices, product information, main ingredients or extracts and certification standards are the important elements of the advertising discourse of health drinks and supplements for adults affecting the persuasiveness of the target consumers. Advertising producers usually use language as an important tool for persuasion. The persuasive language strategies found in this research include lexical or word choices, claims, presupposition and commissive speech act with the aim to make the target consumers recognize the importance, necessity and convenience of consuming health drinks and supplements. The credibility and confidence in the products can also be built, leading to the stimulation of healthy consumption behaviors.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรพัฒน์ โรจน์ธนานันต์ และคณะ. (2565). องค์ประกอบและกลวิธีทางภาษาที่ใช้โน้มน้าวใจในโฆษณาภายนอกรถ โดยสารประจำทางขสมก.และรถร่วมบริการขสมก. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขา มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 14(27), 1-13. https://ejournals.swu.ac.th/index.php/swurd/ article/view/14482/11795
กรมอนามัย. (2566). ศูนย์ข้อมูลสุขภาพ: ข้อมูลพื้นฐานของวัยทำงาน ปีงบประมาณ 2566. ฐานข้อมูลกลาง. https://dohdatacenter.anamai.moph.go.th/cognoslogon/index.php?r=groupdata/index&group =1&id=3
กฤติน ขันละ. (2565). ปริจเฉทวิเคราะห์ในโฆษณาออนไลน์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพสำหรับผู้หญิง. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
นพวัฒน์ สุวรรณช่าง. (2553). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในบทโฆษณาในนิตยสารสุขภาพ. [วิทยานิพนธ์ปริญญา มหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. CUIR. http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/20694
ปัทมา เหมือนสมัย. (2563). การศึกษาปริจเฉทโฆษณาประกันสุขภาพในสื่อออนไลน์. วารสารภาษาและ วรรณคดีไทย, 37(1), 31-72. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/THlanglit/article/view/244062
พรรณธร ครุธเนตร และ ปัณณรัช ชูเชิด. (2563). การใช้ภาษาโน้มน้าวใจในโฆษณาบ้านบนเฟซบุ๊กของบริษัท อสังหาริมทรัพย์. วารสารวจนะ, 8(2), 25-43. http://rs.mfu.ac.th/ojs/index.php/vacana/ article/ view/294
วิริยวิศศ์ มงคลยศ. (2560). กลวิธีการนำเสนอและการใช้ภาษาของโฆษณาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพประเภท ฟังก์ชันนัลดริงก์ในสื่อเฟชบุ๊ก. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา]. Burapha University Library. https://webopac.lib.buu.ac.th/Catalog/BibItem.aspx?BibID=b00246966
วิรัช วงศ์ภินันท์วัฒนา และ ธนพล เอกพจน์. (2564). กลวิธีทางภาษาในการโฆษณาอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อ สำหรับผู้ชาย. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 29(3), 104-128. https://ojs.lib.buu.ac.th/index.php/huso2/article/view/7749
สุรเกียรติ อาชานานุภาพ. (2559). อยากสุขภาพดี ต้องมี 3 อ.: สำหรับวัยทำงาน. โครงการจัดการความรู้สุขภาพ ผ่านสื่อและเทคโนโลยีออนไลน์ มูลนิธิหมอชาวบ้าน สนับสนุนโดยสำนักกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริม สุขภาพ (สสส.).
Borchers, T. A. (2005). Persuasion in the media age. McGraw-Hill.
Brown, G., & Yule, G. (1983). Discourse analysis. Cambridge University Press.
Cook, G. (1992). Discourse. Oxford University Press.
Cook, G. (2001). The discourse of advertising. (2nd ed.). Routledge.
Goddard, A. & Carey, N. (2017). Discourse: The basics. Routledge.
Harris, Z. (1951). Methods in structural linguistics. University of Chicago Press.
Janoschka, A. (2004). Web advertising: New forms of communication on the internet. John Benjamins Publishing.
Jefkins, F. (1995). Advertising. (5th ed.). Made Simple.
Larson, C. U. (2001). Persuasion: Reception and responsibility. Wadsworth/Thomson Learning.
Lerlertyuttitham, P. (2015). Advertising language and persuasion. MANUSYA: Journal of Humanities, 21(Special Issue), 50-59.
Levinson, S. (1983). Pragmatics. Cambridge University Press.
Machin, D., & Mayr, A. (2012). How to do critical discourse analysis: A multimodal introduction. SAGE.
O’Keefe, D. J. (2002). Persuasion: Theory and research. Sage Publications.
Perloff, R. M. (2017). The dynamics of persuasion: Communication and attitude in the twenty- first century. (6th ed.). Routledge.
Rogers, W. (2007). Persuasion: Messages, receivers and contexts. Rowman & Littlefield Publishers.
Romanik, A. (2014). Manipulation in Russian advertising of nutriments and dietary supplements. Studia Linguistica Universitatis lagellonicae Cracoviensis, 131(3), 269-278.
Romanova. D. I., & Smirnova, I. (2019). Persuasive technique in advertising. Training, Language and Culture, 3(2), 55-70.
RS GROUP. (2022). Annual report 2022. https://ir.rs.co.th/th/downloads/yearly-reports
RS GROUP. (2023). Press release. https://ir.rs.co.th/th/updates/press-releases
RS Mall. (2021). About RS Mall. https://www.rsmall.com/page/about-us
Schiffrin, D. (2006). Discourse. In R. Fasold, & J. Connor-Linton (Eds.) An introduction to language and linguistics (pp. 169-203). Cambridge University Press.
Schooness, A., Young, T & Volmink, J. (2013). The advertising of nutritional supplements in South African women’s magazines: A decriptive survey. South African Journal of Clinical Nutrition, 26(2): 12-18.
Searle, J. R. (1976). The classification of Illocutionary acts, Language in Society, 5, 1-24.
Simons, H. W. (2011). Persuasion in society. Sage Publications.
Simon, S. & Dejica-Cartis, D. (2015). Speech acts in written advertisements: Identification, classification and analysis. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 192, 234-239.
Stubbs, M. (1983). Discourse analysis: The sociolinguistic analysis of natural language. University of Chicago Press.
Van Dijk, T. A. (2008). Discourse and power. Palgrave Macmillan.
Williamson, J. (2002). Decoding advertisements: Ideology and meaning in advertising. Marion Boyars.