ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่มาเยือนเส้นทางท่องเที่ยวนาคาวิถี ระยะที่ 1 จังหวัดมุกดาหาร-จังหวัดนครพนม

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว 2) เพื่อศึกษาแรงจูงใจของนักท่องเที่ยว และ 3) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่มาเยือนเส้นทางท่องเที่ยวนาคาวิถี ระยะที่ 1 จังหวัดมุกดาหาร-จังหวัดนครพนม ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ สำรวจความคิดเห็นจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยว 400 ตัวอย่าง และใช้วิธีวิเคราะห์เชิงพรรณนาและวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ (Multiple linear regression) แบบวิธี Enter

           ผลการวิจัยพบว่า 1) ตัวแปรทำนายมีความสัมพันธ์เชิงเส้นกับความตั้งใจเชิงพฤติกรรมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 (F = 16.705, p = .000) เมื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรทำนาย พบว่า ตัวแปรทำนายทุกตัวมีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 เมื่อวิเคราะห์เป็นรายคู่พบว่าเพื่อต้องการได้รับประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่าง กับ เพื่อต้องการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ เพิ่มพูนความรู้หรือศึกษาวัฒนธรรม” มีความสัมพันธ์กันมากที่สุด (r_3,2 = .660) 2) สำหรับผลการวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมที่เดินทางท่องเที่ยวพบว่า มีเพียง 4 ปัจจัย ได้แก่ เพื่อต้องการเสริมสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัว/ ความสัมพันธ์ทางเครือญาติ เพื่อต้องการหาความสุขทางใจ เพื่อต้องการมองหาโอกาสทางธุรกิจหรือเกี่ยวข้องกับธุรกิจ และเพื่อต้องการหาความบันเทิง/ผ่อนคลาย ที่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมที่เดินทางท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05  และ 3) เมื่อพิจารณาเป็นรายปัจจัยพบว่า เพื่อต้องการหาความสุขทางใจ เช่น การทำบุญ ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมที่เดินทางท่องเที่ยวเส้นทางท่องเที่ยวนาคาวิถีระยะที่ 1 จังหวัดมุกดาหาร-จังหวัดนครพนม มากที่สุด (B₇ = 0.22)