ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte ของผู้บริโภคในประเทศไทย

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte 2) เพื่อศึกษาระดับการตัดสินใจในการซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte 3) เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจในการซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล 4) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte การศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบสมมติฐานโดยใช้ t- test, F-test (One-Way ANOVA) และ Multiple Regression  Analysis ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte ภาพรวมอยู่ในระดับสำคัญมาก 2) ระดับการตัดสินใจซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte ภาพรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก 3) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคลพบว่า อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte ที่แตกต่างกัน 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าฟุตซอล Desporte อย่างมีนัยสำคัญ