การวิเคราะห์ SWOT Analysis ของการท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในประเทศไทย: แนวทางสู่กลยุทธ์การท่องเที่ยวโฮมสเตย์เชิงสร้างสรรค์

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัยดังนี้ 1) เพื่อวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค (SWOT analysis) ของการท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในประเทศไทย 2) เพื่อวิเคราะห์กิจกรรมการท่องเที่ยวของโฮมสเตย์ที่เกี่ยวข้องกับซอฟพาวเวอร์ (Soft Power) ของประเทศไทย และ 3) เพื่อวิเคราะห์ TOWS Matrix โดยบูรณาการร่วมกับ ซอฟพาวเวอร์ (Soft Power) ที่มาจากการท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในประเทศไทย งานวิจัยนี้ดำเนินเก็บข้อมูลจากแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ และใช้การวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (Content Analysis) เพื่อวิเคราะห์ข้อมูล

           ผลการวิจัยพบว่า 1) จุดแข็งของการท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในประเทศไทยมีหลายด้าน เช่น เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิตท้องถิ่น ราคาที่พักไม่แพง และความเป็นมิตรของคนในท้องถิ่น สำหรับจุดอ่อนมีหลายด้านเช่นกัน อาทิ ที่พักยังขาดมาตรฐาน การบริการไม่สม่ำเสมอและขาดการประชาสัมพันธ์และการตลาดที่ดี ส่วนโอกาสของการท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในประเทศไทย เช่น กระแสการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่กำลังเติบโต และการขยายตัวของตลาดการท่องเที่ยว รวมถึงการพัฒนาของโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม การท่องเที่ยวโฮม   สเตย์อาจมีอุปสรรคจากปัจจัยภายนอก เช่น สภาพอากาศและภัยธรรมชาติและการขยายตัวของที่พักแรมที่ได้มาตรฐาน 2) สำหรับกิจกรรมการท่องเที่ยวของโฮมสเตย์ที่มีศักยภาพดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ซึ่งเกี่ยวข้องกับซอฟพาวเวอร์ พบว่า มีหลายด้าน เช่น อาหารไทย วัฒนธรรม และประเพณีไทย เป็นต้น 3) สำหรับกลยุทธ์ TOWS Matrix ผู้ประกอบการโฮมสเตย์ควรเน้นกลยุทธ์ Strength & Opportunity (SO) เป็นหลัก ทั้งนี้ ผลการวิจัยจะเป็นประโยชน์ต่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อนำผลการวิจัยไปใช้พัฒนากลยุทธ์การท่องเที่ยวโฮมสเตย์ในแต่ละภูมิภาคของประเทศ