การวิเคราะห์ปัจจัยแรงจูงใจผลักและดึงของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ต่อการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ กรณีศึกษาจังหวัดภูเก็ต

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยเชิงประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต 2) เพื่อศึกษาปัจจัยแรงจูงใจผลักและดึงของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต และ 3) เพื่อศึกษาประชากรศาสตร์ที่มีผลกระทบต่อแรงจูงใจผลักและดึงของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต โดยทำการศึกษาเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต จำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบตามสะดวก และวิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้สถิติเชิงพรรณนา

           ผลการศึกษา พบว่า 1) นักท่องเที่ยวที่การเดินทางมาท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในจังหวัดภูเก็ต ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 25 – 39 ปี สถานะสมรส ไม่นับถือศาสนา สัญชาติยุโรป การศึกษาระดับปริญญาโทหรือสูงกว่า อาชีพพนักงานบริษัท และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 2,501-3,500 ดอลลาร์สหรัฐ 2) ปัจจัยผลักสูงสุด คือ การผ่อนคลายและการหลบหนี ปัจจัยดึงสูงสุด คือ ราคา และ 3) ปัจจัยเชิงประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ สถานะ ศาสนา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน ที่ความแตกต่างกันมีความคิดเห็นต่อแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในจังหวัดภูเก็ตแตกต่างกัน แต่นักท่องเที่ยวที่มีสัญชาติ และระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีความคิดเห็นต่อแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในจังหวัดภูเก็ตไม่แตกต่างกัน ทั้งนี้ ผลการวิจัยสามารถนำไปใช้ประโยชน์ในการพัฒนาสินค้าและบริการการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ บุคลากร รวมถึงวางกลยุทธ์การตลาดให้มีประสิทธิภาพเพื่อเตรียมความพร้อมในการรองรับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดภูเก็ตในอนาคต