การศึกษาองค์ประกอบของศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดพัทลุง

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดพัทลุง และ
2) เพื่อศึกษาลักษณะประชากรศาสตร์ที่ส่งผลกระทบต่อองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดพัทลุง ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการเก็บแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในอำเภอควนขนุน อำเภอเมือง อำเภอป่าพะยอม และอำเภอเขาชัยสน จังหวัดพัทลุง รวมจำนวน 400 คน ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาและเชิงอนุมาน

           ผลการวิจัย พบว่า 1) จังหวัดพัทลุงมีองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยว (10 A’s) ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ได้แก่ ด้านแหล่งท่องเที่ยว (X̅=4.40, SD=0.54) ด้านบรรยากาศของแหล่งท่องเที่ยว (X̅=4.32, SD=0.59) ด้านความเป็นมิตรของคนในท้องถิ่น (X̅=4.32, SD=0.59) ด้านกิจกรรมการท่องเที่ยว (X̅=4.31, SD=0.61) ด้านที่พักแรม (X̅=4.30, SD=0.57) ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก (X̅=4.24, SD=0.62) และด้านการเข้าถึง (X̅=4.23, SD=0.57) 2) นักท่องเที่ยวที่มีลักษณะประชากรศาสตร์ต่างกัน มีระดับความคิดเห็นต่อองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยว (10A’s) ไม่ต่างกัน ทั้งนี้ งานวิจัยฉบับนี้สามารถนำไปใช้ได้กับทุกหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการนำข้อมูลไปใช้ในการพัฒนาด้านการท่องเที่ยว เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของนักท่องเที่ยวในยุคปัจจุบันได้