“ประกันสุขภาพคือการลงทุนที่คุ้มค่า” ภาษากับอุดมการณ์ในวาทกรรมโฆษณาประกันสุขภาพตามแนวคิดวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์

Patamaporn Mingcharoenwong; Sirirat Rakchat; Sirawat  Kavilanan

Authors

Patamaporn Mingcharoenwong Department of Thai, Faculty of Humanities, Kasetsart University
Sirirat Rakchat Department of Thai, Faculty of Humanities, Kasetsart University
Sirawat Kavilanan Department of Thai, Faculty of Humanities, Kasetsart University

Keywords:

linguistic strategies, ideology, advertising discourse, critical discourse analysis, health insurance

Abstract

This research aimed to examine the relationship between linguistic strategies and the ideology of “health insurance is a worthwhile investment” as well as the discourse practices and socio-cultural practices in health insurance advertising, using a critical discourse analysis framework based on Fairclough’s (1995) three-dimensional model of discourse. The data were collected by selecting the top three most popular and reputable life insurance companies in the 2024 Thailand’s Most Admired Brand survey (A.Kanitha, 2023): AIA, Thai Life Insurance, and Muang Thai Life Assurance. The findings revealed two sets of ideologies: 1) health insurance as an investment for financial security and 2) health insurance as a fundamental factor for a happy life. Discourse producers employed linguistic strategies as key tools in constructing these ideologies, including 1) the use of terminology, 2) modality, 3) negation of modality, 4) the use of causal statements, 5) rhetorical questions, 6) perspectives, 7) claims, and 8) metaphors. The discourse practices also demonstrated that health insurance advertisements occurred in the persuasive genre, where advertisers used language as a tool to persuade and dominate consumer thought, inducing fear, anxiety, and the perception of the necessity to prepare for future health issues.Simultaneously, the advertisements promoted the idea that having health insurance was essential, offering ways to prepare for future uncertainties regarding health by selling health

References

AIA. (2024a, July 2). Mi prakan rok rairaeng vs mai mi prakan rok rairaeng tang kan khae nai? มีประกันโรคร้ายแรง vs ไม่มีประกันโรคร้ายแรง ต่างกันแค่ไหน? [How important is having critical illness insurance vs not having it?] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=875619161261474&id=100064401950856&set=a.638487561641303&locale=th_TH

AIA. (2024b, August 31). Mi prakan rok rairaeng ko muean mi rom tittua piak fon yang-rai มีประกันโรคร้ายแรง ก็เหมือนมีร่มติดตัว เปียกฝนอย่างไร [Having critical illness insurance is like having an umbrella. No matter how wet you get in the rain] [Image attached] [Status update]. Facebook.https://shorturl.asia/2aMSB

AIA. (2024c, September 2). Hak khun pen manut ngoenduean khon nueng thi kangwon rueang khachaichai sukkhaphap phaeng khuen thuk wan หากคุณเป็นมนุษย์เงินเดือนคนหนึ่งที่กังวลเรื่องค่าใช้จ่ายสุขภาพแพงขึ้นทุกวัน [If you are a salaried person who is concerned about the increasing cost of healthcare every day] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://shorturl.asia/fi65V

AIA. (2024d, September 6). Phro khrai khrai ko siang pen rok mareng pot dai mai chai chapho kap phu thi sup buri thaonan เพราะใคร ๆ ก็เสี่ยงเป็นโรคมะเร็งปอดได้ ไม่ใช่เฉพาะกับผู้ที่สูบบุหรี่เท่านั้น [Because anyone can be at risk of getting lung cancer, not just smokers] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://shorturl.asia/wIQDR

AIA. (2024e, September 17). Sai nai ko khum woe promochan lueak dai muea sue prakan rok rairaeng AIA wanni สายไหนก็คุ้มเว่อร์ โปรโมชันเลือกได้ เมื่อซื้อประกันโรคร้ายแรงเอไอเอวันนี้ [Any line is worth it. Promotions to choose when buying AIA critical illness insurance today] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://shorturl.asia/ophEQ

AIA. (2024f, September 18). Mot huang mai tong samrong chai muea wangphaen khao rap kan raksa nai sathan phayaban nai tangprathet หมดห่วง ไม่ต้องสำรองจ่าย เมื่อวางแผนเข้ารับการรักษาในสถานพยาบาลในต่างประเทศ [No worries, no need to pay in advance when planning to receive treatment at a hospitals abroad] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://shorturl.asia/8juvo

AIA. (2024g, September 19). Pro chiwit muean klong sum mai ru wa cha chum thuk rok rai wan nai yak chai chiwit เพราะชีวิตเหมือนกล่องสุ่ม ไม่รู้ว่าจะจุ่มถูกโรคร้ายวันไหน อยากใช้ชีวิต [Because life is like a surprise box. You don't know when you'll get hit by a serious disease. You want to live your life] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo/?fbid=929402699216453&set=a.638487561641303

Aranee Thongcharoensukchai อารนี ทองเจริญสุขชัย. (2017). Patchai thi mi phon to kan tatsinchai sue prakan sukkhaphap: Korani priapthiap chuang ayu khong klum phusue ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันสุขภาพ: กรณีเปรียบเทียบช่วงอายุของกลุ่มผู้ซื้อ [Factors affecting the decision to buy health insurance: A case study of two generations] [Master’s thesis, Thammasat University]. TU Digital Collections. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:126760

A.Kanitha. (2023). Khumue truat sukkhaphap-brand su kap yuk BANI World คู่มือตรวจสุขภาพ-แบรนด์ สู้กับยุค BANI World [Thailand’s most admired brand and why we buy?]. Retrieved August 14, 2024, from https://www.brandage.com/article/34430

Bank of Thailand ธนาคารแห่งประเทศไทย. (n.d.). Chai bia prakan maiwai tham yang-ngai dai bang จ่ายเบี้ยประกันไม่ไหวทำยังไงได้บ้าง [Can’t pay insurance premiums, what can I do?]. Retrieved February 27, 2024, from https://www.bot.or.th/th/satang-story/managing-debt/insurance-premium.html

Behelpthailand. (n.d.). Khodi khosia khong rongphayabanrat vs rongphayaban ekkachon lueak thinai di? ข้อดีข้อเสียของโรงพยาบาลรัฐ vs โรงพยาบาลเอกชน เลือกที่ไหนดี? [Pros and cons of public hospitals vs private hospitals: Where should I choose?]. Retrieved August 14, 2024, from https://url.in.th/Uadli

Chanajai Tonsaithong & Phithak Siriwong ชนะใจ ต้นไทรทอง และพิทักษ์ ศิริวงศ์. (2022). Wathakam kan phalitsam khwam pen Thai khong phuprakopkan duai kan laorueang phan khosana su kanrapru trasinkha khong phuboriphok วาทกรรมการผลิตซ้ำความเป็นไทยของผู้ประกอบการด้วยการเล่าเรื่องผ่านโฆษณาสู่การรับรู้ตราสินค้าของผู้บริโภค [Discourse of beverages manufacturers’ reproduction of Thainess using storytelling in advertisements for consumer’s brand perception]. Warasan manutsat lae sangkomsat mahawitthayalai nakhon phanom วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม [Journal of Humanities and Social Sciences Nakhon Phanom University], 12(1), 31-44.

Chindarat Phonok จินดารัตน์ โพธิ์นอก. (2009). Thunniyom sangkhomniyom ทุนนิยมสังคมนิยม [Capitalism-socialism]. Office of the Royal Society. Retrieved August 14, 2024, from http://legacy.orst.go.th//?knowledges=ทุนนิยม-สังคมนิยม-๑๗-พฤศ

Chi-sanupong Intarakasame ชิษณุพงศ์ อินทรเกษม. (2014). Khwam samphan rawang phasa kap udomkan nai wathakam khosana sathaban kuatwicha ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในวาทกรรมโฆษณาสถาบันกวดวิชา [Relationship between language and ideology in the advertising discourse of tutoring institutes]. [Master’s thesis, Chulalongkorn University]. CUIR. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/46452

Chompoonute Bua-iem ชมพูนุท บัวเอี่ยม. (1998). Konlayut kan khosana khong thurakit prakanchiwit กลยุทธ์การโฆษณาของธุรกิจประกันชีวิต. [Advertising strategies of life insurance business]. [Master’s thesis, Chulalongkorn University]. CUIR. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/68761

Jantima Angkapanichkit จันทิมา อังคพณิชกิจ. (2018). Kanwikhro khokhwam การวิเคราะห์ข้อความ [Discourse analysis] (2nd ed.). Thammasat University Press.

Li, M. (2023). Konlawithi kan chai phasa phuea nomnao chai nai poster khosana khong borisat prakan chiwit rawang pi phoso 2564-2565 กลวิธีการใช้ภาษาเพื่อโน้มน้าวใจในโปสเตอร์โฆษณาของบริษัทประกันชีวิตระหว่างปี พ.ศ. 2564-2565 [Persuasive language tactics of intra-year life insurance posters 2564-2565 B.E.] [Master’s thesis, Silpakorn University]. DSpace JSPUI. http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/4945/1/640520009.pdf

Muang Thai Life. (2024a, July 1). Mum mong kan wangphaen sukkhaphap khong khon wai tham-ngan khon la nathi khon la botbat มุมมองการวางแผนสุขภาพของคนวัยทำงาน คนละหน้าที่ คนละบทบาท [The planning perspectives for working-age people: Different duties, different roles] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=923946869775531&id=100064806787919&set=a.657082503128637

Muang Thai Life. (2024b, July 2). Wai mai? tha choe kap rao laeo tong chai kha raksa chon puat hua phro puai mareng pot tong triam kha raksa wai lak saen ไหวไหม? ถ้าเจอกับเราแล้วต้องจ่ายค่ารักษาจนปวดหัว เพราะป่วยมะเร็งปอดต้องเตรียมค่ารักษาไว้หลักแสน [Can you handle it? If you meet us, you will have to pay for medical expenses until you have a headache because you have lung cancer and you have to prepare hundreds of thousands in medical expenses] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=924791896357695&id=100064806787919&set=a.657082503128637

Muang Thai Life. (2024d, August 21). Mat ruam prakan sukkhaphap mao chai package nai mo kap kun ma du kan! D Health มัดรวมประกันสุขภาพเหมาจ่าย แพ็กเกจไหนเหมาะกับคุณมาดูกัน! D Health Plus [Bundled health insurance packages, which package is right for you? Let's take a look! D Health Plus] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=960391359464415&id=100064806787919&set=a.657082503128637&locale=th_TH

Muang Thai Life. (2024f, September 11). Ya khit wa khong mai penrai phro mareng rai kha raksa ban plai bonthamlai ngoen kep khong khropkhrua อย่าคิดว่าคงไม่เป็นไร เพราะมะเร็งร้าย ค่ารักษาบานปลายบ่อนทำลายเงินเก็บของครอบครัว [Don't think that it's okay because cancer is a serious disease. The treatment costs are skyrocketing and destroying the family's savings] [Video attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/muangthailife/videos/441635268898859?locale=th_TH

Muang Thai Life. (2024g, September 16). Ngoen kep lak lan pho mai kap kha raksa mareng? mareng raksa hai dai duai ya thi thansamai เงินเก็บหลักล้าน พอมั้ยกับค่ารักษามะเร็ง? มะเร็งรักษาหายได้ด้วยยาที่ทันสมัย [Is saving millions enough to cover cancer treatment costs? Cancer can be cured with modern medicine] [Video attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/muangthailife/videos/1535488387074031?locale=th_TH

Muang Thai Life. (2024h, September 18). Prakan thi lueak sue yaek khwam khumkhrong kha raksa mareng lae tai wai ruearang dai tam khwamtongkan ประกันที่เลือกซื้อ แยกความคุ้มครองค่ารักษามะเร็งและไตวายเรื้อรัง ได้ตามความต้องการ [The insurance you choose can separate coverage for cancer treatment and chronic kidney disease as needed] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=982514700585414&id=100064806787919&set=a.657082503128637

Muang Thai Life. (2024i, September 21). “Mareng” mi kha raksa lak lan ying setthakit mai naenon tong rip wangphaen wai “มะเร็ง” มีค่ารักษาหลักล้าน ยิ่งเศรษฐกิจไม่แน่นอนต้องรีบวางแผนไว้ [“Cancer” costs millions to treat. With the economy being uncertain, we need to make plans quickly] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo?fbid=983959980440886&set=a.657082503128637&locale=th_TH

Muang Thai Life. (2024j, September 23). #Mareng ma ngiap ngiap mai at tangtua puai thi kha raksa lak saen thueng lak lan bat #มะเร็ง มาเงียบ ๆ ไม่อาจตั้งตัว ป่วยที ค่ารักษาหลักแสนถึงหลักล้านบาท [#Cancer comes quietly and you can't prepare yourself. If you get sick, the cost of treatment can range from hundreds of thousands to millions of baht.] [Video attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/watch/?v=1495450364478648

Natthaporn Panpothong ณัฐพร พานโพธิ์ทอง. (2013). Wathakam wikhro choeng wiphak tam naeo phasasat: Naeokhit lae kannamma sueksa wathakam nai phasa Thai วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวคิดและการนำมาศึกษาวาทกรรมในภาษาไทย [Linguistically oriented CDA: An approach for studying Thai discourse] (2nd ed.). Chulalongkorn University.

Nilawan Sawangrat นิลาวัลย์ สว่างรัตน์. (2021). Konlayut kan sangsan ngan khosana khong thurakit prakanchiwit กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณาของธุรกิจประกันชีวิต [Strategies of advertising creativity for life insurance business]. Warasan borihan thurakit utsahakam วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม [Journal of Industrial Business Administration], 3(2), 71-81.

Nuntana Wongthai นันทนา วงษ์ไทย. (2013). Kan wikhro wathakam khwam ngam nai khosana khrueangduem phuea khwam ngam การวิเคราะห์วาทกรรมความงามในโฆษณาเครื่องดื่มเพื่อความงาม [A study of beauty discourse on beauty drinks advertisements]. Warasan khana manutsat วารสารคณะมนุษยศาสตร์ [Humanities Journal], 20(1), 77-107. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/abc/article/view/53969

Nuttanan Wichitaksorn ณัฐนันท์ วิจิตรอักษร. (2018). TDRI phoei phon praman khachaichai satharana dan sukkhaphap khong Thai tam lak OECD ik 15 pi at sung koen 1.4 lan lan bat ทีดีอาร์ไอ เผยผลประมาณค่าใช้จ่ายสาธารณะด้านสุขภาพของไทยตามหลัก OECD อีก 15 ปี อาจสูงเกิน 1.4 ล้านล้านบาท [TDRI reveals estimates of Thailand’s public health expenditures according to OECD principles over the next 15 years may exceed 1.4 trillion baht]. TDRI. Retrieved August 14, 2024, from https://tdri.or.th/2018/01/healthexpenditure15yrs/#:~:text=นักวิชาการ%20ทีดีอา,พบโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง

Patcharee Iamklai & Charunya Parncharoen พัชรี เอี่ยมคล้าย และจรัญญา ปานเจริญ. (2023). Raeng chungchai thi songphon to krabuankan tatsinchai sue prakan chiwit nai chuang sathanakan covid-19 khong khon wai thamngan nai krungthepmahanakhon lae parimonthon แรงจูงใจที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตในช่วงสถานการณ์โควิด-19 ของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [Motivation affecting life insurance purchase decision process during COVID-19 pandemic situation of working people in Bangkok and its vicinity]. Warasan sutthi parithat วารสารสุทธิปริทัศน์ [Suthiparithat Journal], 37(2),69-85. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPUSuthiparithatJournal/article/view/263239

Phattama Mueansamai ปัทมา เหมือนสมัย. (2020). Kansueksa paritchet khosana prakan sukkhaphap nai sue online การศึกษาปริจเฉทโฆษณาประกันสุขภาพในสื่อออนไลน์ [A study of health insurance advertising discourse] [Abstract]. Warasan phasa lae wannakhadi Thai วารสารภาษาและวรรณคดีไทย [Journal of Thai Language and Literature], 37(1). 1-2. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/THlanglit/article/view/244062/166039

Piyaporn Punkasirikun & Jaray Singhakowinta ปิยะพร ปุณณกะศิริกุล และจเร สิงหโกวินท์. (2019). Kan wikhro konlawithi thang phasa nai khosana prakan bamnan การวิเคราะห์กลวิธีทางภาษาในโฆษณาประกันบำนาญ [The analysis of linguistic features in annuity advertisements]. Warasan manutsat sangkhomsat วารสารมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์ [Humanities & Social Sciences], 36(1), 67-106. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/HUSO/article/view/149472

Prapaipan Phingchim ประไพพรรณ พึ่งฉิม. (1999). Konlawithi kan tham nai paritchet kan samphat thang thorathat song praphet กลวิธีการถามในปริจเฉทการสัมภาษณ์ทางโทรทัศน์สองประเภท [Questioning strategies in two types of television interview]. [Master’s thesis, Chulalongkorn University]. CUIR. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/9678

Ratchanin Pongudom รัชนินท์ พงศ์อุดม. (2005). Khwam samphan rawang phasa kap khaniyom kiaokap khwam ngam: Kansueksa wathakam khosana khrueangsam-ang nai phasa Thai ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับค่านิยมเกี่ยวกับความงาม: การศึกษาวาทกรรมโฆษณาเครื่องสำอางในภาษาไทย [The relationship between language and values on beauty: A study of advertising discourse on cosmetics in Thai]. [Master’s thesis, Chulalongkorn University]. CUIR. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/64331

Rouengporn Nucharoen, Attama Boonpalit & Kreagrit Amphavat เรืองพร หนูเจริญ, อัฏฐมา บุญปาลิต และเกริกฤทธิ์ อัมพะวัติ. (2021). Konlayut nai kan khai prakan chiwit hai prasop khwamsamret กลยุทธ์ในการขายประกันชีวิตให้ประสบความสำเร็จ [Successful assurance selling strategy]. Warasan wichakan sathaban witthaya kan chatkan haeng Pacific sakha manutsat lae sangkhomsat วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ [Journal of Pacific Institute of Management Science (Humanities and Social Sciences)], 7(3), 208-220.

Sanicha Lakhonphon ศนิชา ละครพล. (2024). Khat pi 67 thurakit prakan chiwit toepto 2-4% คาดปี 67 ธุรกิจประกันชีวิตเติบโต 2-4% [It is expected that in 2024 the life insurance business will grow 2-4%]. THE STANDARD. Retrieved August 14, 2024, from https://thestandard.co/life-insurance-to-grow-2-4-percent/

Sathaporn Kietpiriya, Kanha Pharitpongsakorn, Wichien Somvipat, Chaiya Pradittham & Prasit Pheykrin สถาพร เกียรติพิริยะ, กันหา พฤทธิ์พงศกร, วิเชียร โสมวิภาต, ไชยา ประดิษฐธรรม และประสิทธิ์ เผยกลิ่น. (2022). Patchai thi mi phon to kan tatsinchai lueak sue prakan chiwit nai pi khoso 2021 ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อประกันชีวิตในปี ค.ศ. 2021 [Factors influencing the purchasing decision of life insurance in 2021]. Warasan maha chula nakhon that วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์ [Journal of MCU Nakhondhat], 9(3), 128-139.

Siravast Kavilanan ศิระวัสฐ์ กาวิละนันท์. (2023). “Kiat lae saksi thi nuea radap”: Khwam samphan rawang konlawithi thang phasa kap udomkan nai wathakam thurakit rotyon tam naeokhit wathakam wikhro choeng wiphak “เกียรติและศักดิ์ศรีที่เหนือระดับ”: ความสัมพันธ์ระหว่างกลวิธีทางภาษากับอุดมการณ์ในวาทกรรมธุรกิจรถยนต์ตามแนวคิดวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ [“Superior honor and dignity”: A critical discourse analysis of the relationship between linguistic strategies and ideologies in the automobile business]. Warasan aksonsat วารสารอักษรศาสตร์ [Journal of Letters], 51(2), 115-138.

Sopa Kongtanakomtunyakich โสภา คงธนาคมธัญกิจ. (1995). Kansueksa uppasong kan prakan chiwit khong khruaruean nai prathet Thai การศึกษาอุปสงค์การประกันชีวิตของครัวเรือนในประเทศไทย [Demand for life insurance household perspective in Thailand]. [Master’s thesis, Chulalongkorn University]. CUIR. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/47378

Srisukit Umnajvaraprasert ศรีสุกิจ อำนาจวรประเสริฐ. (1987). Kan sueksa khwam khithen khong phuboriphok nai khet Krungthepmahanakhon thi mi to kan tham prakanchiwit การศึกษาความคิดเห็นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อการทำประกันชีวิต [A study on consumers’ opinions on taking life insurance]. [Master’s thesis, Chulalongkorn University]. CUIR. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/27254

Sutham Phongsamran, Wirat Na Songkhla & Phungchai Phungphanit สุธรรม พงศ์สำราญ, วิรัช ณ สงขลา และ

พึงใจ พึ่งพานิช. (1978). Lakprakan chiwit หลักประกันชีวิต [Principles of life insurance]. Thai Wattana Panich Publishing

Thai Life Insurance. (2024a, July 13). Baochai hai mot huang kap rok mareng rai phro mi tua chuai rap chop rueang kha raksa เบาใจหายหมดห่วงกับโรคมะเร็งร้าย เพราะมีตัวช่วยรับจบเรื่องค่ารักษา [You can rest easy knowing that you are free from cancer worries because there is a solution to help you end your treatment costs] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=881117664045796&id=100064427123215&set=a.637247555099476

Thai Life Insurance. (2024b, July 17). Chiwit di di thi happy khrai khrai ko mi dai~ khae lueak baep prakan thi phodi lae di pho kap khwamtongkan ชีวิตดี ๆ ที่แฮปปี้ ใคร ๆ ก็มีได้~ แค่เลือกแบบประกันที่พอดีและดีพอกับความต้องการ [A good, happy life is available to everyone~ Just choose the insurance type that is suitable and good enough for your needs] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://shorturl.asia/6bMIl

Thai Life Insurance. (2024c, July 18). Prakan sukkhaphap thi top chot tik thuk dai thuk kho baep ni! Cha pen khong krai dai ik tha maichai khong khun ประกันสุขภาพที่ ตอบโจทย์ติ๊กถูกได้ทุกข้อแบบนี้! จะเป็นของใครได้อีก ถ้าไม่ใช่ของคุณ [Health insurance that ticks all the boxes like this! Who else could it be if not yours?] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo?fbid=884715677019328&set=a.637247555099476&locale=th_TH

Thai Life Insurance. (2024d, July 25). Cha di kwa mai? tha mi khon ma chuai dulae dai ik raeng triam rapmue panha sukkhaphap จะดีกว่าไหม? ถ้ามีคนมาช่วยดูแลได้อีกแรง เตรียมรับมือปัญหาสุขภาพ [Wouldn't it be better if someone else could help take care of you? Be prepared for health problems] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://shorturl.asia/mdTgU

Thai Life Insurance. (2024e, August 9). Nueai mai mae? thi tong thon baek kap phanlan rueang nai chiwit ma roem chuai mae baengbao chai duai thai prakanchiwit เหนื่อยไหมแม่? ที่ต้องทนแบกกับพันล้านเรื่องในชีวิต มาเริ่มช่วยแม่แบ่งเบาใจด้วย ไทยประกันชีวิต [Are you tired, Mom? Having to bear a billion things in life. Let's start helping Mom ease her worries with Thai Life Insurance] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=898146992342863&id=100064427123215&set=a.637247555099476

Thai Life Insurance. (2024f, August 20). rao kangwon rueang kha raksa phayaban nai patchuban thi mi khachaichai เรากังวลเรื่องค่ารักษาพยาบาลในปัจจุบันที่มีค่าใช้จ่าย [We are concerned about the current cost of medical care] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=903957808428448&id=100064427123215&set=a.637247555099476&locale=th_TH

Thai Life Insurance. (2024g, September 3). Thang chep tua thang chepchai phro wa puai thi #sawatdikan thi mi at mai phiangpho baep ni tong rip laeo ทั้งเจ็บตัว ทั้งเจ็บใจ เพราะว่าป่วยที #สวัสดิการ ที่มีอาจไม่เพียงพอ แบบนี้ต้องรีบแล้ว [Both physically and mentally hurt because when you get sick, #the benefits you have may not be enough. In this case, you have to hurry] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1FLrwnBVcy/

Thai Life Insurance. (2024h, September 7). Hom ngan nak dai ngoen khum tae tha pen rok rairaeng khuen ma at cha mai khum yang thi khit! โหมงานหนัก ได้เงินคุ้ม แต่ถ้าเป็นโรคร้ายแรงขึ้นมา อาจจะไม่คุ้มอย่างที่คิด! [Working hard is worth the money, but if you get a serious illness, it may not be as worth it as you think!] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/1HiiRxtKLE/

Thai Life Insurance. (2024i, September 18). Ngan pang rang phang mai ao na triam upakon support rang #kon tham ngan hai strong งานปัง ร่างพังไม่เอานะ เตรียมอุปกรณ์ซัปพอร์ตร่าง #คนทำงาน ให้ Strong [Work is great, but your body is broken. Don't do it. Prepare equipment to support your body. #Working people, make them strong] [Video attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/v/19kD4pA2Xo/

Thai Life Insurance. (2024j, September 21). #Alzheimer koet khuen dai lai sahet pantukam hak po mae mi APOE gene yin khong rok Alzheimer #อัลไซเมอร์ เกิดขึ้นได้หลายสาเหตุ พันธุกรรม หากพ่อแม่มี APOE gene ยีนของโรคอัลไซเมอร์ [#Alzheimer's can occur for many reasons, including genetics. If your parents have the APOE gene, the Alzheimer's disease gene] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://shorturl.asia/80CQM

Thai Life Insurance. (2024k, September 22). Waep raek hio loei #nong mudeng deng chon ta lai mong na thoe man kho ploe hio! Mudeng khamu แว๊ปแรกหิวเลย #น้องหมูเด้ง เด้งจนตาลาย มองหน้าเธอ มันก็เผลอหิว! หมูเด้ง ขาหมู [At first glance, I'm hungry. #Nong Moo Deng Bouncy until my eyes are blurry. Looking at her face, I accidentally feel hungry! Moo Deng, Pork Leg] [Image attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/photo.php?fbid=929447009212861&id=100064427123215&set=a.637247555099476

The Thai Life Assurance Association สมาคมประกันชีวิตไทย. (2024). Samakhom prakan chiwit Thai phoei traimat raek pi 67 สมาคมประกันชีวิตไทยเผยไตรมาสแรก ปี 67 [Thai life assurance association reveals first quarter of 2024]. Retrieved August 14, 2024, from https://www.tlaa.org/page_bx.php?cid=23&cname=&cno=1763

Wuttinun Kaewjungate วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2010). Udomkan khwam pen chai nai wathakam khosana sinkha lae borikan samrap phuchai nai nittayasan phuchai อุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย [The ideology of masculinity in men’s advertising discourse in men’s magazines]. [Master’s thesis, Chulalongkorn University]. CUIR. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/20768

Wuttinun Kaewjungate วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2015). Wathakam wikhro choeng wiphak tam naeo phasasat: Naeothang kan sueksa phasa khosana nai phasa Thai วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวทางการศึกษาภาษาโฆษณาในภาษาไทย [Linguistically oriented CDA : An approach for studying Thai advertisements]. Warasan manutsat lae sangkhomsat mahawitthayalai Ratchaphat

Ban Somdetchaophraya วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา [Journal of Humanities and Social Sciences Bansomdejchaopraya Rajabhat University], 9(1), 57-74. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/jhusocbru/article/view/423

Fairclough, N. (1995). Critical discourse analysis: The critical study of language. Longman.

Foucault, M. (1982). The archaeology of knowledge: And the discourse on language. Vintage.

Hymes, D. (1974). Foundation of sociolinguistics: An ethnographic approach. University of Pennsylvania Press.

Kövecses, Z. (2002). Metaphor: A practical introduction. Oxford.

Lakoff, G., & Johnson, M. (1989). Metaphors we live by. Chicago.

Levinson, S. C. (1983). Pragmatics. Cambridge University Press.

Rao, A. (2021). Deceptive claims using fake news advertising: The impact on consumers. Journal of Marketing Research, 59(3), 534–554. https://doi.org/10.1177/00222437211039804

van Dijk, T. A. (2001). Critical discourse analysis. In D. Schiffrin, D. Tannen & H. E. Hamilton (Eds.), The handbook of discourse analysis (pp. 352-371). Blackwell publishing.