อิทธิพลการตลาดดิจิทัลเชิงเนื้อหาและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อ ความสำเร็จทางการตลาดของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตภาคเหนือ ตอนล่าง 1

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการตลาดดิจิทัลเชิงเนื้อหาที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม และ 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างในงานวิจัย คือ ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตภาคเหนือตอนล่าง 1 จำนวน 399 คน ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ

           ผลการวิจัยพบว่า 1) การตลาดดิจิทัลเชิงเนื้อหาที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตภาคเหนือตอนล่าง 1 ได้แก่ ด้านเอกลักษณ์ ด้านคุณค่า และด้านอารมณ์ สามารถร่วมกันพยากรณ์ความสำเร็จทางการตลาดได้ร้อยละ 37.4 2) คุณลักษณะของผู้ประกอบการที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จทางการตลาด ได้แก่ ความสามารถในการแข่งขัน การเผชิญความเสี่ยง การสร้างนวัตกรรม และการทำงานเชิงรุก โดยสามารถร่วมกันพยากรณ์ความสำเร็จทางการตลาดได้ร้อยละ 23.8