ความคิดเห็นของผู้ประกอบการต่อการดำเนินงานจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมืองพัทยาตามแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้ประกอบการต่อการดำเนินงานจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมืองพัทยาตามแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน และ 2) เพื่อเปรียบเทียบความคิดเห็นต่อการดำเนินงานจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมืองพัทยาตามแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน จำแนกตามคุณลักษณะของผู้ประกอบการ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการในเขตพื้นที่เมืองพัทยา 376 คน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว

           ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ประกอบการมีความคิดเห็นว่าเมืองพัทยามีการดำเนินงานจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวตามแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในภาพรวม อยู่ในระดับมาก (=3.79, SD=0.22) โดยดำเนินงานในด้านการบริหารจัดการทรัพยากรอย่างยั่งยืนมากที่สุด (=4.19, SD=0.37) รองลงมาคือ ด้านการมีส่วนร่วมของชุมชนและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย (=3.98, SD=0.33) และด้านการอนุรักษ์และส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่น (=3.68, SD=0.32) ตามลำดับ และ 2) ผู้ประกอบการที่มีระดับการศึกษา ระยะเวลาในการประกอบกิจการ และรายได้จากการประกอบกิจการเฉลี่ยต่อเดือนต่างกัน มีความคิดเห็นต่อการดำเนินงานจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมืองพัทยาตามแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ในขณะที่ ผู้ประกอบการที่มี อายุ และ ประเภทการประกอบกิจการ ต่างกัน มีระดับความคิดเห็นต่อการดำเนินงานจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมืองพัทยาตามแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนไม่แตกต่างกัน