อิทธิพลของคลื่นกระแสเกาหลีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารเกาหลีของผู้บริโภคในพื้นที่เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก: บทบาทตัวแปรคั่นกลางของภาพลักษณ์ ประเทศเกาหลีใต้

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ (1) เพื่อศึกษาอิทธิพลทางตรงของคลื่นกระแสเกาหลีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจในการบริโภคอาหารเกาหลีของผู้บริโภคในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (2) เพื่อศึกษาอิทธิพลทางตรงของคลื่นกระแสเกาหลีที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ประเทศเกาหลีใต้ (3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของภาพลักษณ์ประเทศเกาหลีใต้ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจในการบริโภคอาหารเกาหลีของผู้บริโภคในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก และ (4) เพื่อศึกษาอิทธิพลคั่นกลางของภาพลักษณ์ประเทศเกาหลีใต้ที่มีผลต่อความสัมพันธ์ระหว่างคลื่นกระแสเกาหลีและการตัดสินใจในการบริโภคอาหารเกาหลีของผู้บริโภคในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคที่เคยรับประทานอาหารเกาหลีจำนวน 400 คน กลุ่มตัวอย่างใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเป็นชั้นภูมิ สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติใช้ค่าร้อยละและค่าเฉลี่ย การทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ และการทดสอบโซเบล  

           ผลการวิจัย พบว่า (1) คลื่นกระแสเกาหลีส่งผลทางบวกต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารเกาหลีของผู้บริโภคในพื้นที่เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (2) คลื่นกระแสเกาหลีส่งผลทางบวกต่อภาพลักษณ์ประเทศเกาหลีใต้ (3) ภาพลักษณ์ประเทศเกาหลีใต้ส่งผลทางบวกต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารเกาหลีของผู้บริโภคในพื้นที่เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก และ (4) ภาพลักษณ์ประเทศเกาหลีใต้เป็นตัวแปรคั่นกลางความสัมพันธ์ระหว่างคลื่นกระแสเกาหลีกับการตัดสินใจบริโภคอาหารเกาหลีของผู้บริโภคในพื้นที่เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก