ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้อัดบริษัทล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อไม้อัดบริษัท ล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด 2) การตัดสินใจซื้อไม้อัดบริษัท ล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด 3) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อไม้อัดบริษัท ล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด จำแนกประเภทข้อมูลสถานประกอบการ 4) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจในการซื้อไม้อัดบริษัท ล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 200 สถานประกอบการ ใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยใช้สถิติใน การวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบสมมติฐานแบบ t-test ,F-test, (One-way ANOVA), Pearson Product Moment Correlation และ Multiple Regression Analysis

           ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อไม้อัดบริษัท ล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับสำคัญมาก 2) ระดับการตัดสินใจซื้อไม้อัด บริษัท ล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับสำคัญมาก 3) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อไม้อัด บริษัท ล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด จำแนกประเภทข้อมูลสถานประกอบการที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้อัดล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด ที่แตกต่างกัน 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจในการซื้อไม้อัดบริษัท ล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการขาย มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้อัดล้านไม้สุวินทวงศ์ จำกัด