ปัจจัยทางการยอมรับเทคโนโลยีและการตลาดเชิงเนื้อหาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจสมัครใช้บริการแอปพลิเคชั่นวีดีโอสตรีมมิ่ง

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยทางการยอมรับเทคโนโลยีและการตลาดเชิงเนื้อหาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 2) เพื่อศึกษากระบวนการตัดสินใจสมัครใช้บริการแอปพลิเคชั่นวีดีโอ
สตรีมมิ่ง 3) เพื่อศึกษาปัจจัยทางการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจสมัครใช้บริการแอปพลิเคชั่นวีดีโอสตรีมมิ่ง และ 4) เพื่อศึกษาการตลาดเชิงเนื้อหาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจสมัครใช้บริการแอปพลิเคชั่นวีดีโอสตรีมมิ่ง งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคที่เคยสมัครใช้บริการหรือกำลังใช้บริการแอปพลิเคชั่นวีดีโอสตรีมมิ่งและติดตามแอปพลิเคชั่นวีดีโอสตรีมมิ่งผ่านสื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมานในการทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

           ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยทางการยอมรับเทคโนโลยีและการตลาดเชิงเนื้อหาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) กระบวนการตัดสินใจสมัครใช้บริการแอปพลิเคชั่นวีดีโอสตรีมมิ่ง ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก 3) ปัจจัยทางการยอมรับเทคโนโลยีมีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจสมัครใช้บริการแอปพลิเคชั่นวีดีโอสตรีมมิ่งอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 4) การตลาดเชิงเนื้อหาผ่านสื่อสังคมออนไลน์มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจสมัครใช้บริการวีดีโอสตรีมมิ่งอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05