แนวโน้มการทำการตลาดของธุรกิจเครื่องดื่มชาพร้อมดื่มในประเทศไทย

บทคัดย่อ

          บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอแนวโน้มทางการตลาดธุรกิจเครื่องดื่มชาสำเร็จรูปในประเทศไทย เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพโดยใช้วิธีการศึกษาจากการรวบรวมและสังเคราะห์ข้อมูลจากแนวคิด บทความวิชาการ และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ซึ่งดำเนินการโดยการวิเคราะห์ข้อมูลผ่านกระบวนการสรุป และตีความจากเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง เพื่อนำเสนอตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการนำเสนอ โดยผลจากการทบทวนเอกสารที่เกี่ยวข้องสามารถนำเสนอได้ดังนี้ แนวโน้มทางการตลาดของธุรกิจเครื่องดื่มชาพร้อมดื่มในประเทศไทย จะเป็นการตลาดที่ให้ผู้ประกอบการต้องมุ่งเน้นในการให้ความสำคัญกับการวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดใน 2 มิติ คือ 1.ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองทางธุรกิจหรือผู้ผลิต ได้แก่ ผลิตภัณฑ์/บริการ ราคา ช่องทางจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด บุคลากร กระบวนการดำเนินงาน และสภาพแวดล้อมทางกายภาพทั้งของโรงงานและร้านค้าที่จัดจำหน่าย 2.ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภค ได้แก่ คุณค่าที่ได้รับ ต้นทุนที่สามารถจ่ายได้ ความสะดวกในการเข้าถึงช่องทางการจัดจำหน่าย การสื่อสารไปยังผู้บริโภค การเอาใจใส่ ความสบายที่สัมผัสได้ และความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยการวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดแบบบูรณาการใน 2 มิติ จะช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างชัดเจน และสามารถนำข้อมูลจากการวิเคราะห์มาพัฒนาแผนกลยุทธ์