ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ไคสแควร์

           ผลจากการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการซื้อประกันชีวิตส่วนใหญ่ซื้อประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ โดยตนเองเป็นผู้ตัดสินใจซื้อเอง ระยะเวลาคุ้มครอง 16-20 ปี ชำระเบี้ยประกันปีละ 25,001-50,000 บาท ซื้อประกันชีวิตกับบริษัท สยามซัมซุง ประกันชีวิต จำกัด ซื้อประกันชีวิตผ่านตัวแทน ช่วงอายุที่ซื้อประกันชีวิต 31-40 ปี 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อประกันชีวิตพบว่า โดยภาพรวมให้ความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด 3) ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05