การยอมรับเทคโนโลยีและการสื่อสารทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านทาง Facebook Live ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล 2.ศึกษาปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีและ 3.ปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านทาง Facebook Live ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี ประชากรได้แก่ผู้ใช้เฟซบุ๊กที่เคยซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านทาง Facebook Live อาศัยอยู่ในจังหวัดนนทบุรี ไม่ทราบจำนวนแน่นอน กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test (One-Way ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

           ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-30 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท การยอมรับเทคโนโลยีพบว่าในภาพรวมมีการยอมรับอยู่ในระดับมาก การวิเคราะห์ข้อมูลการสื่อสารทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อพบว่าในภาพรวมอยู่ในระดับมาก การทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ส่วนด้านอื่นๆ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ และปัจจัยการสื่อสารการตลาดด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารที่สามารถโต้ตอบกันได้ ไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านทาง Facebook Live ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดนนทบุรี