การศึกษาการเปิดรับข่าวสารผ่านสื่อสังคมของประชากรในเขตกรุงเทพมหานครต่อมาตรการในการช่วยเหลือของธนาคารแห่งประเทศไทย

บทคัดย่อ

     บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารผ่าน social media ต่อมาตรการในการช่วยเหลือของธนาคารแห่งประเทศไทยและสิ่งจูงใจในการเปิดรับข่าวสารเพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร ต่อมาตรการในการช่วยเหลือของธนาคารแห่งประเทศไทยและสิ่งจูงใจในการเปิดรับข่าวสาร จำแนกตามลักษณะประชากร เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามผ่านช่องทางออนไลน์โดยวิธีสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน (Multi-Stage Sampling) และวิธีสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) พบว่า ลักษณะทางประชากรด้านที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลผลต่อพฤติกรรมการเปิดรับการสื่อสาร และพบว่าลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลต่อสิ่งจูงใจการเปิดรับการสื่อสาร แต่ในด้านของระดับการศึกษาส่งผลต่อสิ่งจูงใจการเปิดรับการสื่อสารผ่าน Social Media และพฤติกรรมการเปิดรับการสื่อสารผ่าน มีความสัมพันธ์กับสิ่งจูงใจการเปิดรับการสื่อสารผ่านในทุกตัวแปร