Brand Leadership by David A Aaker and Erich Joachimsthaler

Abstract

ข้อมูลเกี่ยวกับผู้เขียน

          David A. Aaker เป็นรองประธานกรรมการยุทธศาสตร์แบรนด์ และศาสตราจารย์      กิติคุณของ Haas School Business, University of California at Berkeley เขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องแบรนด์กว่า 80 ชื่อเรื่อง และได้รับรางวัล “บทความดีเยี่ยม” 3 เรื่อง นอกจากนี้ยังเป็นนักพูดและที่ปรึกษาเกี่ยวกับแบรนด์ทั่วโลก

          Erich A Joachimsthaler  เป็นผู้บริหารสูงสุด ของ Brand Leadership Company เป็นที่ปรึกษาด้านยุทธศาสตร์ และการจัดการศึกษาในเมืองนิวยอร์ค และเป็นศาสตราจารย์พิเศษของ Darden School, University of Virginia เขียนบทความ และกรณีศึกษาให้กับวารสารธุรกิจหลายฉบับ รวมทั้ง Harvard Business Review, Sloan Management Review, และ MIS Quarterly นอกจากนี้ ศาสตราจารย์ Joachimsthaler ยังเป็นนักพูด และผู้จัดประชุมสัมมนาทางธุรกิจทั่วโลกในสามภาษา คือ อังกฤษ เยอรมัน และสเปน