@article{สังประกุล_วรรณฤมล_2021, place={Chiang Mai, Thailand}, title={การวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของบริษัทมาร์เวลสตูดิโอส์ จำกัด}, volume={9}, url={https://so03.tci-thaijo.org/index.php/masscomm/article/view/253630}, abstractNote={<p>การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) เพื่อให้ทราบถึงกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของบริษัทมาร์เวล สตูดิโอส์ จำกัด ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก และการเก็บข้อมูลในเชิงเอกสารและอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยมีประชากรเป็นภาพยนตร์ที่ผลิตโดยบริษัทมาร์เวล สตูดิโอส์ จำกัด ตั้งแต่ ปี ค.ศ. 2008 – 2019 ที่ทำรายได้เกิน 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐ จำนวน 8 เรื่อง ได้แก่ The Avengers (2012), Iron Man 3 (2013), Avengers: Age of Ultron (2015), Captain America: Civil War (2016), Black Panther (2018), Avengers : Infinity War (2018), Captain Marvel (2019)และ Avengers: Endgame (2019) กลุ่มตัวอย่างเป็น ผู้มีอิทธิพลบนสื่อสังคมออนไลน์ในด้านภาพยนตร์และ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในธุรกิจภาพยนตร์ ประเภทของสื่อที่ใช้ในการศึกษาได้แก่ Facebook, Youtube, Website, Twitter, Instagram และป้ายโฆษณา จากผลการศึกษาพบว่า บริษัทมาร์เวล สตูดิโอส์ จำกัด ได้แบ่งกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออกเป็น 4 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์, ด้านการส่งเสริมการขาย, ด้านกระบวนการ และด้านบุคคล โดยเครื่องมือที่ใช้ในการสื่อสารการตลาดนั้นจะเน้นไปที่การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ ผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ หรือที่เรียกว่า Omni Chanel เพื่อชักจูงให้ผู้คนเกิดความสนใจในภาพยนตร์ โดยวัตถุประสงค์ก็เพื่อเป็นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ ความคิด และการมีส่วนร่วมของผู้ชมอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างการตระหนักรู้ของกลุ่มผู้ชมเป้าหมายเพื่อให้เกิดความภักดีในตราสินค้า</p> <p> </p>}, number={2}, journal={วารสารการสื่อสารและสื่อบูรณาการ}, author={สังประกุล ภูริทัต and วรรณฤมล ธีรภัทร}, year={2021}, month={ธ.ค.}, pages={209–246} }