วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ความเสถียรภาพคุณภาพกำไรของบริษัทจดทะเบียน ในกลุ่มดัชนี SET 100 ของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

ไพโรจน์ พรเจริญ — 2025-07-15

งานวิจัยนี้นำเสนอความเสถียรภาพคุณภาพกำไรของบริษัทจดทะเบียนในกลุ่มดัชนี SET 100 ของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย โดยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาวิเคราะห์ระดับความเสถียรภาพคุณภาพกำไร 2) เพื่อศึกษาวิเคราะห์ความแตกต่างความเสถียรภาพคุณภาพกำไร
3) วิเคราะห์และทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างความเสถียรภาพคุณภาพกำไรกับมูลค่าหลักทรัพย์ จัดเก็บรวบรวมข้อมูลทุติยภูมิงบการเงินรวมของบริษัททุกกลุ่มอุตสาหกรรมในกลุ่มดัชนี SET100 ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2562 ถึงปี พ.ศ. 2566 วิเคราะห์ข้อมูลสถิติเชิงพรรณนาใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมานใช้การวิเคราะห์ความแตกต่างและวิเคราะห์ความสัมพันธ์ใช้วิธีวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุในการทดสอบสมมติฐาน ผลลัพธ์ของงานวิจัย พบว่า มีระดับความเสถียรภาพคุณภาพกำไรอยู่ในระดับน้อยมากจำนวน 3 บริษัทคิดเป็นร้อยละ 3.20 มีระดับความเสถียรภาพคุณภาพกำไรอยู่ในระดับน้อยจำนวน 23 บริษัทคิดเป็นร้อยละ 24.70 มีระดับความเสถียรภาพคุณภาพกำไรอยู่ในระดับปานกลางจำนวน 61 บริษัทคิดเป็นร้อยละ 65.60 มีระดับความเสถียรภาพคุณภาพกำไรอยู่ในระดับดีจำนวน 6 บริษัทคิดเป็นร้อยละ 6.50 และไม่พบบริษัทที่มีระดับความเสถียรภาพคุณภาพกำไรอยู่ในระดับดีมาก ความเสถียรภาพคุณภาพกำไร
มีความแตกต่างกันของกลุ่มอุตสาหกรรมสินค้าอุตสาหกรรม กลุ่มอุตสาหกรรมธุรกิจการเงิน
กลุ่มอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง กลุ่มอุตสาหกรรมทรัพยากร กลุ่มอุตสาหกรรมบริการ และกลุ่มอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 และความสัมพันธ์ระหว่างความเสถียรภาพคุณภาพกำไรกับมูลค่าหลักทรัพย์มีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างอัตราส่วนราคาต่อมูลค่าตามบัญชีกับมูลค่าหลักทรัพย์ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .003 และมีความสัมพันธ์
เชิงบวกระหว่างมูลค่าทางบัญชีต่อหุ้นกับมูลค่าหลักทรัพย์ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .002

ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่าแบรนด์จังหวัดเชียงราย ในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว

ทัตพงศ์ นามวัฒน์ — 2025-07-16

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ ปัจจัยด้านองค์กรต่อการรับรู้คุณค่าแบรนด์จังหวัดเชียงรายในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว และ (2) เพื่อตรวจสอบปัจจัยด้านองค์กรในฐานะตัวแปรส่งผ่านที่เชื่อมโยงระหว่างการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ และการรับรู้คุณค่าแบรนด์ เป็นการวิจัยเชิงประมาณ โดยศึกษาจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงราย จำนวน 400 คน ใช้สถิติเชิงพรรณนาวิเคราะห์ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ และสถิติอนุมานวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง ผลการศึกษา พบว่า (1) บุพปัจจัยทั้งหมดที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าแบรนด์จังหวัดเชียงรายในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว คือ ปัจจัยด้านองค์กร (TE = 0.517) รองลงมาคือ การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ (TE = 0.494) และการสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ (TE = 0.271) ตามลำดับ โดยตัวแปรแฝงทั้ง 3 ปัจจัย ร่วมกันพยากรณ์การรับรู้คุณค่าแบรนด์จังหวัดเชียงรายในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวได้ร้อยละ 68.8 และ
(2) ปัจจัยด้านองค์กรเป็นตัวแปรส่งผ่านแบบบางส่วน (Partial Mediation) ที่เชื่อมโยงระหว่างการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ และการรับรู้คุณค่าแบรนด์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (Indirect Effect = 0.088)

อิทธิพลกำกับของการมีสติต่อความสัมพันธ์ระหว่างภาวะเครียดจากเทคโนโลยี และความขัดแย้งของวัยทำงานแต่ละเจเนอเรชัน

ธนโชติ วงศ์ศรีพิสันต์ — 2025-07-27

การศึกษาวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างภาวะเครียดจากเทคโนโลยีกับความขัดแย้งของวัยทำงานแต่ละเจเนอเรชัน และ 2) ศึกษาอิทธิพลกำกับของการ
มีสติที่จะส่งผลต่อระดับความสัมพันธ์ระหว่างภาวะเครียดจากเทคโนโลยีกับความขัดแย้งของวัยทำงานแต่ละเจเนอเรชัน กลุ่มตัวอย่างคือพนักงานทั้งภาครัฐ เอกชน ดำเนินการวิจัยใน
เชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ด้วยการเก็บแบบสอบถามในรูปแบบกระดาษและออนไลน์ จำนวน 412 ชุด โดยได้ทดสอบคุณภาพเครื่องมือด้วยการทดสอบความน่าเชื่อถือ พบว่าค่าที่ได้อยู่ระหว่าง 0.714 - 0.916 และใช้สถิติเชิงพรรณนาเพื่อแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานในการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่าภาวะเครียดจากเทคโนโลยีด้านการรุกล้ำความเป็นส่วนตัว ด้านความรู้สึก
ไม่มั่นคงในงาน และด้านความไม่แน่นอนทางเทคโนโลยี มีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับความขัดแย้งภายในองค์กรอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติในทุกช่วงอายุ อย่างไรก็ตาม การศึกษาพบว่าการมีสติจะช่วยให้ระดับความสัมพันธ์ของภาวะเครียดจากเทคโนโลยีและความขัดแย้งในบางด้านลดลง ซึ่งผลการศึกษาสามารถใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาและปรับปรุงนโยบายด้านเทคโนโลยีขององค์กร รวมทั้งส่งเสริมการมีสติและการจัดการความเครียดของพนักงาน เพื่อป้องกันหรือลดความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้นภายในองค์กร

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการ คาเฟ่ของผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z ในจังหวัดมหาสารคาม

ศิวดล ภาภิรมย์ — 2025-07-27

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสม
ทางการตลาดบริการ 2) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการคาเฟ่ 3) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการคาเฟ่ การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z (ช่วงอายุ 18–28 ปี) ที่เคยใช้บริการคาเฟ่ ในจังหวัดมหาสารคาม จำนวน 400 คน โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ
เชิงพรรณา ได้แก่ ค่าความถี่ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐาน
ด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคกลุ่มเจเนอชัน Z มีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสม
ทางการตลาดบริการในภาพรวมในระดับมาก 2) มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจเลือกใช้บริการคาเฟ่ในระดับมาก 3) ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลทางบวกต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการคาเฟ่ อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ประกอบด้วย ด้านช่องทางการ
จัดจําหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านลักษณะทางกายภาพ ส่วนด้านราคา ด้านกระบวนการให้บริการมีอิทธิพลทางตรงข้ามต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการคาเฟ่ของผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z และด้านผลิตภัณฑ์ ด้านบุคคลไม่มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อการการตัดสินใจเลือกใช้บริการคาเฟ่

รูปแบบการเพิ่มมูลค่าผลผลิตการเกษตรประเภทผักและผลไม้เข้าสู่ตลาดโมเดิร์นเทรดด้วยระบบโลจิสติกส์ห่วงโซ่ความเย็น ภายใต้แนวคิดบีซีจีโมเดล จังหวัดนครราชสีมาในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ

ชยพล ผู้พัฒน์ — 2025-07-27

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างรูปแบบการเพิ่มมูลค่าผลผลิตการเกษตรประเภทผักและผลไม้เข้าสู่ตลาดโมเดิร์นเทรดด้วยระบบโลจิสติกส์ห่วงโซ่ความเย็น ภายใต้แนวคิดบีซีจีโมเดล จังหวัดนครราชสีมาในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออกเฉียงเหนือ กลุ่มเป้าหมาย คือ กลุ่มเกษตรกรปลูกผักและผลไม้ กลุ่มผู้บริโภคผักและผลไม้ และกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสาน ในการวิจัยเชิงปริมาณได้ศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคผักและผลไม้จังหวัดนครราชสีมา จำนวน 400 คน และวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ได้ใช้วิธีการสนทนากลุ่มกับ เกษตรกรปลูกผักและผลไม้และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจังหวัดนครราชสีมา จำนวน 20 คน ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดที่เป็นเกษตรกรผู้ปลูกผักและผลไม้ มีความต้องการยกระดับผักผลไม้เข้าสู่ตลาดโมเดิร์นเทรดโดยจำหน่ายในห้างสรรพสินค้ามากที่สุด ร้อยละ 55.00 เพื่อเพิ่มช่องทางการจำหน่าย มากที่สุด ร้อยละ 30.00 รวมถึงมีความประสงค์ทำสัญญากับโมเดิร์นเทรดที่ต้องการระบุเงื่อนไข มากที่สุด ร้อยละ 55.00 และมีความต้องการพัฒนามาตรฐาน GAP
มากที่สุด ร้อยละ 60.00 ทั้งนี้ สินค้ามีคุณภาพอยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.29 และต้องการสื่อสารการตลาดด้วยการส่งเสริมการขายสั่งซื้อผ่านระบบออนไลน์ส่งตรงถึงบ้าน มากที่สุด ค่าเฉลี่ย 4.80 และได้พัฒนารูปแบบการเพิ่มมูลค่าผลผลิตการเกษตรประเภทผักและผลไม้เข้าสู่ตลาดโมเดิร์นเทรดด้วยระบบโลจิสติกส์ห่วงโซ่ความเย็น (Cold Chain Logistics) ภายใต้แนวคิดบีซีจีโมเดล จังหวัดนครราชสีมา ในพื้นที่เขตเศรษฐกิจพิเศษภาคตะวันออกเฉียงเหนือ จำนวน 1 รูปแบบ

การสื่อสารเทศกาลชุมชนงานประเพณีสามเป็ง เพ็ญเดือนสามล้านนา บูชาพระธาตุแสงจันทร์ เพื่อยกระดับและสร้างสรรค์อัตลักษณ์ท้องถิ่นสำหรับการส่งเสริม การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ตำบลสุเทพ อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่

พีรวิชญ์ คำเจริญ — 2025-07-27

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาศักยภาพของตำบลสุเทพ อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ 2) ศึกษาแนวทางการสื่อสารเทศกาลชุมชน 3) ผลิตสื่อสำหรับการสื่อสารเทศกาลชุมชน และ 4) ประเมินผลการสื่อสารเทศกาลชุมชนงานประเพณีสามเป็ง เพ็ญเดือนสามล้านนา บูชาพระธาตุแสงจันทร์ เพื่อยกระดับและสร้างสรรค์อัตลักษณ์ท้องถิ่นสำหรับการส่งเสริมการท่องเที่ยว
เชิงวัฒนธรรม การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วย การวิจัยเชิงคุณภาพและ
การวิจัยเชิงปริมาณ โดยการวิจัยเชิงคุณภาพดำเนินการร่วมกับการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ได้แก่ ผู้นำชุมชน ผู้ประกอบการชุมชน นักท่องเที่ยว นักวิชาการ และสื่อมวลชน รวมจำนวน 75 คน ใช้วิธีการสนทนากลุ่มด้วยแบบสนทนา และทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวที่สะดวกในการให้ข้อมูล ณ บริเวณพื้นที่จัดงาน จำนวน 100 คน ด้วยแบบสอบถาม เพื่อสำรวจความพึงพอใจต่อการสื่อสารเทศกาลชุมชน
โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า 1) ตำบลสุเทพมีศักยภาพด้านทรัพยากรธรรมชาติ วัฒนธรรม และประเพณีที่เหมาะสมสำหรับการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 2) แนวทางการสื่อสารเทศกาลชุมชนควรมุ่งเน้นการบูรณาการอัตลักษณ์ท้องถิ่นผ่านสื่อออฟไลน์และออนไลน์ 3) การออกแบบและผลิตสื่อเพื่อการสื่อสารเทศกาลชุมชน ประกอบด้วยสื่อออนไลน์และสื่อออฟไลน์ โดยการใช้เนื้อหาและรูปแบบที่สะท้อนเอกลักษณ์ของชุมชน และ 4) ผลการประเมินความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวด้านประโยชน์ของสื่อประชาสัมพันธ์ มีค่าเฉลี่ย 4.46 (x̄ = 4.46, S.D. = 0.56) อยู่ในระดับ มาก

ความรู้ทางการเงินและพฤติกรรมทางการเงินที่ส่งผลต่อการวางแผนการเงิน เพื่อการเกษียณอายุ กรณีศึกษากลุ่มคนวัยทำงานในเขต อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา

ณัฐสรณ์ พิจิตตโร — 2025-07-30

งานวิจัยนี้ ศึกษาเรื่องความรู้ทางการเงินและพฤติกรรมทางการเงินที่ส่งผลต่อการวางแผนการเงินเพื่อการเกษียณอายุ กรณีศึกษา กลุ่มคนวัยทำงานในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา มีวัตถุประสงค์เพื่อวัดระดับความรู้ทางการเงินและพฤติกรรมทางการเงินของคนวัยทำงานในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา และทดสอบความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพสมรส จำนวนสมาชิกในครอบครัว ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพต่อการวางแผนทางการเงินเพื่อการเกษียณอายุ ทดสอบระดับความรู้ที่แตกต่างกันต่อการวางแผนการเงินเพื่อการเกษียณอายุ และทดสอบพฤติกรรมทางการเงินที่ส่งผลต่อการวางแผนการเงินเพื่อการเกษียณอายุของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล จากการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย จำนวน 385 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ
เชิงพรรณนา (Descriptive Statistic) ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistic) ได้แก่ การวิเคราะห์ T-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่าย (Simple Regression Analysis) โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31-40 ปี สถานภาพสมรส และจำนวนสมาชิกในครอบครัว 3-4 คน โดยส่วนใหญ่จบการศึกษาระดับปริญญาตรี
มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 40,001 บาทขึ้นไป ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ทั้งนี้พบว่า
กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีระดับความรู้ในระดับมาก มีความคิดเห็นว่าพฤติกรรมทางการเงินและ
การวางแผนการเงินเพื่อเกษียณอายุตรงกับตนเองมาก ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าระดับการศึกษา ระดับรายได้ และความรู้ทางการเงินที่ต่างกันมีผลต่อการวางแผนการเงินเพื่อการเกษียณอายุแตกต่างกัน และพฤติกรรมทางการเงิน มีต่อการวางแผนการเงินเพื่อการเกษียณอายุอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05

แนวทางพัฒนาการมีส่วนร่วมในแบบปฏิบัติด้านการจัดการความรู้ของบุคลากร ในสถาบันการศึกษา กรณีศึกษา คณะศิลปศาสตร์และวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ทิพวัลย์ พันธ์จันทึก — 2025-08-19

งานวิจัยเรื่องแนวทางพัฒนาการมีส่วนร่วมในแบบปฏิบัติด้านการจัดการความรู้ของบุคลากรในสถาบันการศึกษา กรณีศึกษา คณะศิลปศาสตร์และวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการมีส่วนร่วมในแบบปฏิบัติด้านการจัดการความรู้ของบุคลากร ศึกษาปัญหาและอุปสรรค และเสนอแนะแนวทางการพัฒนาการมีส่วนร่วมของบุคลากร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน เก็บรวบรวมข้อมูลประชากร จากบุคลากรทั้งหมดของคณะ จำนวน 80 คน และผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ คณะกรรมการฝ่ายบริหารยุทธศาสตร์องค์การทั้งหมดของคณะ จำนวน 19 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์และการประชุมกลุ่มย่อย สถิติที่ใช้สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ความแตกต่าง ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ตามวิธีของเพียร์สัน และวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ ประเภทพนักงาน มีความแตกต่างของการมีส่วนร่วมในแบบปฏิบัติด้านการจัดการความรู้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และปัจจัยด้านเทคโนโลยีสารสนเทศเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมในแบบปฏิบัติด้านการจัดการความรู้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 นอกจากนี้ การไม่เข้าใจนโยบายและแผนงานด้านการจัดการความรู้ กลายเป็นปัญหาและอุปสรรคที่บุคลากรพบมากที่สุด