วารสารนวัตกรรมธุรกิจ การจัดการ และสังคมศาสตร์

Carbon Credit, Clean Energy Transition, Uncertainty, and Energy Sector Stock Performance: Evidence from Thailand and the United States Massaporn Cheuathonghua

Massaporn Cheuathonghua — Mon, 31 Aug 2026 00:00:00 +0700

This study aims to examine the relation among five independent variables that include the S&P Global Carbon Credit Index, the S&P Global Clean Energy Transition Index, the CBOE Crude Oil Volatility Index, the CBOE Volatility Index, and the Dow Jones Commodity Index Energy and two dependent variables that consist of the Energy and Utilities sector index in the Stock Exchange of Thailand (SETENERG) and the S&P 500 Energy Sector Index (SPNY). This quantitative research collects time series data based on a monthly basis, covering the period from January 2016 to December 2025 with the total observations of 120 months and employs Multiple Linear Regression in the analysis.

The findings reveal that the S&P Global Carbon Credit Index, the S&P Global Clean Energy Transition Index, the CBOE Crude Oil Volatility Index, and the Dow Jones Commodity Index Energy demonstrate statistically significant positive correlations with SETENERG at the 1% significance level. Similarly, the S&P Global Carbon Credit Index, the S&P Global Clean Energy Transition Index, and the CBOE Crude Oil Volatility Index have a positive relation on SPNY at the 10% significance level, while the Dow Jones Commodity Index Energy has a positive association on SPNY at the 1% significance level. On the contrary, the CBOE Volatility Index displays a statistically significant negative association with SETENERG at the 1% significance level, and with SPNY at the 5% significance level, respectively. These insights suggest that these factors play vital roles in energy sectors in both Thailand and U.S. markets, contributing to investors in energy sectors in providing investment strategies in both capital markets.

Temperature Anomaly, Investor Attention, and Stock Market Returns: Evidence from the Stock Exchange of Thailand and Ho Chi Minh Stock Exchange Massaporn Cheuathonghua

Massaporn Cheuathonghua — Mon, 31 Aug 2026 00:00:00 +0700

This study aims to investigate the relation among six independent variables that include temperature anomaly, Google Search Volume Index, the CBOE Crude Oil Volatility Index (OVX), the CBOE Volatility Index (VIX), brent crude oil price and foreign exchange rate, and two dependent variables that consist of the total return indices of SET100 in the Stock Exchange of Thailand (SET100 TRI) and VN100 in Ho Chi Minh Stock Exchange (VN100 TRI). This quantitative research collects monthly time series data from April 2018 to April 2025 with the total of 85 observations and utilizes Multiple Linear Regression for the analysis.

The findings demonstrate that temperature anomaly is significantly positively associated with VN100 TRI. Google Search Volume Index only has a significant negative correlation with SET100 TRI. Furthermore, OVX, VIX, brent crude oil price and exchange rate between domestic currencies and U.S. dollar have inverse relations with both SET100 TRI and VN100 TRI. The empirical evidence suggests that those factors play crucial roles in determining stock market returns in Thailand and Vietnam. These insights contribute to investors who intend to diversify their portfolios in both capital markets to conduct investment strategies effectively.

แนวทางการพัฒนาการมีส่วนร่วมของประชาชนในการจัดการชุมชนอย่างยั่งยืน: ศึกษากรณีชุมชนบ้านหนองสังข์ อำเภออรัญประเทศ จังหวัดสระแก้ว

ชมภูนุช หุ่นนาค — Mon, 31 Aug 2026 00:00:00 +0700

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 2 ประการ (1) เพื่อศึกษาการมีส่วนร่วมของประชาชนในการจัดการชุมชนบ้านหนองสังข์ อำเภออรัญประเทศ จังหวัดสระแก้ว และ (2) เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนาการมีส่วนร่วมของประชาชนในการจัดการชุมชนอย่างยั่งยืนในพื้นที่บ้านหนองสังข์ อำเภออรัญประเทศ จังหวัดสระแก้ว การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญที่เป็นคณะกรรมการกลางหมู่บ้านอาสาและพัฒนาป้องกันตนเอง จำนวน 14 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก และการศึกษาเอกสาร วิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีอุปนัย ผลการวิจัยพบว่า (1) ชุมชนบ้านหนองสังข์ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมทั้งในระดับภายในชุมชนและสร้างภาคีเครือข่ายภายนอกชุมชน นับตั้งแต่การมีส่วนร่วมในการตัดสินใจ การมีส่วนร่วมในการดำเนินงาน การมีส่วนร่วมในการรับผลประโยชน์ และการมีส่วนร่วมในการประเมินผล รวมทั้งสร้างการมีส่วนร่วมเพื่อการเปลี่ยนแปลงและการมีส่วนร่วมแบบพึ่งตนเอง และ (2) แนวทางการพัฒนาการมีส่วนร่วมของประชาชนในการจัดการชุมชนอย่างยั่งยืนในพื้นที่บ้านหนองสังข์ ประกอบด้วย 3 มิติหลัก ได้แก่ (1) การสร้างการมีส่วนร่วมอย่างทั่วถึง โดยมุ่งเปิดโอกาสให้ประชาชนทุกกลุ่ม โดยเฉพาะกลุ่มที่ยังไม่ได้เข้ามามีส่วนร่วม หรือมีส่วนร่วมไม่สม่ำเสมอ เข้ามามีบทบาทในทุกขั้นตอนของการพัฒนา (2) การพัฒนากลไกและกิจกรรมการมีส่วนร่วม ผ่านการออกแบบกิจกรรมที่หลากหลาย เช่น การแลกเปลี่ยนเรียนรู้ การร่วมแรงและการมีส่วนร่วมในการจัดการ เพื่อเสริมสร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของร่วมกัน และ (3) การเสริมสร้างธรรมาภิบาลและความโปร่งใส โดยเปิดโอกาสให้ประชาชนที่มีความรู้และความเชี่ยวชาญเข้ามามีบทบาทในการกำกับ ตรวจสอบ และติดตามการดำเนินงานของชุมชน

การใช้ข้อมูลทางการบัญชีเพื่อการบริหารจัดการธุรกิจท่องเที่ยวในจังหวัดสุราษฎร์ธานี

อรัญญา จินาชาญ, วไลภรณ์ นวลสอาด — Mon, 31 Aug 2026 00:00:00 +0700

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับการใช้ข้อมูลทางการบัญชีของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว (2) ศึกษาประสิทธิภาพด้านการบริหารจัดการในการใช้ข้อมูลทางการบัญชีเพื่อการบริหารจัดการธุรกิจท่องเที่ยว และ (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการใช้ข้อมูลทางการบัญชีเพื่อการบริหารจัดการของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวเกี่ยวกับประสิทธิภาพด้านการบริหารจัดการ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 303 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า (1) การใช้ข้อมูลทางการบัญชีเพื่อการบริหารจัดการของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (2) ประสิทธิภาพด้านการบริหารจัดการในการใช้ข้อมูลทางการบัญชีเพื่อการบริหารจัดการธุรกิจท่องเที่ยวโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และ (3) การใช้ข้อมูลทางการบัญชีเพื่อการบริหารจัดการของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์กับประสิทธิภาพด้านการบริหารจัดการ จำนวน 3 ด้าน ได้แก่ ด้านการสั่งการและจูงใจ ด้านการควบคุม และด้านการตัดสินใจ โดยทุกตัวแปรมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

อิทธิพลของคุณค่าในการบริโภคอาหารและการตลาดแบบเล่าเรื่องที่มีต่อความตั้งใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภควัยทำงาน

โสภิตา ปังเกตุ, ชลลดา สัจจานิตย์ — Mon, 31 Aug 2026 00:00:00 +0700

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยคุณค่าในการบริโภคอาหาร การรับรู้การตลาดแบบเล่าเรื่องและความตั้งใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภควัยทำงาน (2) ศึกษาอิทธิพลของคุณค่าในการบริโภคอาหารและการตลาดแบบเล่าเรื่องต่อความตั้งใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภควัยทำงาน (3) เปรียบเทียบระดับอิทธิพลแต่ละมิติของทั้งสองปัจจัยที่มีต่อความตั้งใจซื้อ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก จำนวน 400 คน โดยแจกแบบสอบถามออนไลน์และใช้วิธีการโพสต์ URL ลงในกลุ่มเฟซบุ๊ก วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า (1) ผู้บริโภควัยทำงานให้ความสำคัญต่อคุณค่าในการบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพในระดับมากที่สุด โดยมองว่าการตลาดแบบเล่าเรื่องที่เน้นการระบุตัวตนของผู้บริโภคและการกระตุ้นคุณค่าทางอารมณ์เป็นรูปแบบการสื่อสารที่สำคัญ และโดยรวมมีความตั้งใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพอยู่ในระดับสูง (2) ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณชี้ให้เห็นว่า คุณค่าในการบริโภคอาหารด้านความเป็นธรรมชาติและแหล่งที่มา รวมถึงการตลาดแบบเล่าเรื่องทั้งด้านการกระตุ้นอารมณ์และการระบุตัวตนของผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ขณะที่ด้านความเป็นธรรมและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมไม่พบอิทธิพล โดยแบบจำลองสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อได้ร้อยละ 45 และ (3) การเล่าเรื่องที่มีการกระตุ้นคุณค่าทางอารมณ์มีอิทธิพลมากที่สุด ดังนั้น ผู้ประกอบการและนักการตลาดควรให้ความสำคัญกับการใช้การตลาดแบบเล่าเรื่องที่สามารถกระตุ้นอารมณ์ ตามด้วยการสื่อสารคุณค่าความเป็นธรรมชาติ การใช้เรื่องราวที่ระบุตัวตนผู้บริโภคและการสื่อสารแหล่งที่มา ตามลำดับ เพื่อส่งเสริมความตั้งใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภควัยทำงาน

อิทธิพลของคุณค่าโฆษณาที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพและคุณค่าโดยรวมของเนื้อหาที่ผู้บริโภคสร้างขึ้นต่อความตั้งใจซื้อสมูทตี้เพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

วริศรา อัศวฐานิดา, ชลลดา สัจจานิตย์ — Mon, 31 Aug 2026 00:00:00 +0700

การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศึกษาอิทธิพลของคุณค่าโฆษณาที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพและคุณค่าโดยรวมของเนื้อหาที่ผู้บริโภคสร้างขึ้นต่อความตั้งใจซื้อสมูทตี้เพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยแบ่งตัวแปรเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มที่ 1) ตัวแปรอิสระด้านคุณค่าโฆษณาที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพ ได้แก่ ด้านการให้ข้อมูลในการโฆษณา (Information) ด้านความบันเทิงในการโฆษณา (Entertainment) และด้านความน่าเชื่อถือของโฆษณา (Credibility) กลุ่มที่ 2) ตัวแปรอิสระด้านคุณค่าโดยรวมของเนื้อหาที่ผู้บริโภคสร้างขึ้น ได้แก่ ด้านคุณค่าด้านการใช้งาน (Functional Value) ด้านคุณค่าด้านสังคม (Social Value) และด้านคุณค่าด้านอารมณ์ (Emotional Value) กลุ่มที่ 3) ตัวแปรตาม ได้แก่ ความตั้งใจซื้อสมูทตี้เพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่มีความสนใจเลือกซื้อสมูทตี้เพื่อสุขภาพในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression)

ผลการศึกษาพบว่า คุณค่าโฆษณาที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพ ด้านความน่าเชื่อถือของโฆษณา (β = 0.414) และคุณค่าโดยรวมของเนื้อหาที่ผู้บริโภคสร้างขึ้น ด้านคุณค่าด้านสังคม (β = 0.362) มีอิทธิพลในทิศทางเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อสมูทตี้เพื่อสุขภาพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.05 นอกจากนี้ คุณค่าโดยรวมของเนื้อหาที่ผู้บริโภคสร้างขึ้น ด้านคุณค่าด้านการใช้งาน (β = 0.141) ยังมีอิทธิพลในทิศทางเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อสมูทตี้เพื่อสุขภาพอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.10 ในขณะที่ด้านการให้ข้อมูลในการโฆษณา ด้านความบันเทิงในการโฆษณา และด้านคุณค่าด้านอารมณ์ ไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสมูทตี้เพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

การสื่อสารทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปลาใส่อวน ตรายายถนอม

สุธิกาญจน์ แก้วคงบุญ, พรประเสริฐ ทิพย์เสวต, สุพัตรา คำแหง — Mon, 31 Aug 2026 00:00:00 +0700

การศึกษาวิจัยครั้งนี้ เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปลาใส่อวน ตรายายถนอม และ (2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารทางการตลาดกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปลาใส่อวน ตรายายถนอม กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่มีประวัติการซื้อผลิตภัณฑ์ปลาใส่อวน ตรายายถนอม มีการเลือกกลุ่มตัวอย่าง ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติค่าสหสัมพันธ์ เพียร์สัน และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ พบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31–40 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001–20,000 บาท ประกอบอาชีพเกษตรกรรม และมีการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี การสื่อสารทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ปลาใส่อวน ตรายายถนอมในภาพรวมอยู่ในระดับมาก การส่งเสริมการขายมีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด รองลงมาคือการโฆษณา พฤติกรรมการซื้อพบว่า ส่วนใหญ่รู้จักผลิตภัณฑ์จากคำแนะนำของญาติหรือเพื่อน เลือกซื้อทั้งแบบสดและแบบทอด ซื้อครั้งละ 3 ถุง มีความถี่ในการซื้อ 2–3 ครั้งต่อเดือน โดยซื้อผ่านตัวแทนจำหน่ายออนไลน์ มีเหตุผลในการตัดสินใจซื้อ ได้แก่ ความเชื่อมั่นในคุณภาพของวัตถุดิบ การได้รับคำแนะนำจากผู้ที่เคยบริโภค การซื้อเป็นของฝาก และเพื่อบริโภคในครัวเรือน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า เพศ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และการสื่อสารทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ปลาใส่อวน ตรายายถนอมโดยรวมมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันในระดับต่ำ เมื่อวิเคราะห์อิทธิพลของการสื่อสารทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อพบว่า การสื่อสารทางการตลาด สามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อได้ร้อยละ 6.6 โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญ ได้แก่ การโฆษณา และการส่งเสริมการขาย จากข้อค้นพบ ผู้ประกอบการควรมีการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการเพื่อเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภค

แนวทางการส่งเสริมความรู้และทักษะการดูแลผู้สูงอายุ: การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบ ระหว่างต่างประเทศกับบริบทท้องถิ่นประเทศไทย

Mon, 31 Aug 2026 00:00:00 +0700

บทความวิชาการนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการส่งเสริมความรู้และทักษะการดูแลสุขภาพผู้สูงอายุของต่างประเทศ และประเทศไทย รวมถึงตำบลศรีสุนทร อำเภอถลาง จังหวัดภูเก็ต เพื่อนำไปสู่แนวทางการส่งเสริมความรู้และทักษะการดูแลผู้สูงอายุที่เหมาะสมกับบริบทตำบลศรีสุนทร และตำบลอื่น ๆ ได้ทำการวิเคราะห์เชิงเนื้อหาจากเอกสารต่าง ๆ โดยนำมาเรียบเรียงและวิเคราะห์ให้เป็นระบบเพื่อสรุปประเด็น พบว่า (1) บริบทต่างประเทศ เน้นการดูแลสุขภาพปฐมภูมิแบบองค์รวม บูรณาการนโยบาย ด้วยเทคโนโลยี พัฒนาบุคลากรเฉพาะทาง ร่วมมือกับครอบครัวและชุมชนเพื่อบรรลุเป้าหมายระบบสุขภาพที่จัดการตนเองได้ด้วยเทคโนโลยี (2) ประเทศไทยเน้นการสร้างความรอบรู้ด้านสุขภาวะ ปฏิรูประบบปฐมภูมิ ส่งเสริมบทบาทของท้องถิ่นและอาสาสมัคร เพื่อสร้างสุขภาวะที่ดีในชุมชน และให้ผู้สูงอายุจัดการตนเองได้ (3) ตำบลศรีสุนทรแก้ไขปัญหาสุขภาพเฉพาะหน้า เน้นการมีส่วนร่วมเชิงรุกและสหวิทยาการในระดับพื้นที่ พึ่งพาทรัพยากรท้องถิ่นและชุมชน ทำให้เกิดการยอมรับและการมีส่วนร่วมของคนในท้องถิ่น ข้อเสนอแนะการนำไปใช้ในระดับพื้นที่ ได้แก่ การสร้างระบบนิเวศชุมชนที่เป็นมิตร นวัตกรรมอาสาสมัครดิจิทัล และระบบปฐมภูมิอัจฉริยะ บูรณาการสหวิทยาการเพื่อการจัดการตนเอง และการทำงานข้ามภาคส่วนในการดูแลสุขภาพผู้สูงอายุ