ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดดิจิทัลของผู้ประกอบการ ที่ได้รับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดดิจิทัลของผู้ประกอบการที่ได้รับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดเชียงใหม่ การวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนที่ได้รับการรับรองมาตรฐานอุตสาหกรรม กระทรวงอุตสาหกรรม ในปี 2566 รวมทั้งสิ้น 210 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล การเก็บรวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ

            ผลการวิจัยพบว่า การสนับสนุนจากภาครัฐส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดดิจิทัลของผู้ประกอบการที่ได้รับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน มากที่สุด รองลงมาคือ รูปแบบการตลาดดิจิทัล ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และศักยภาพผู้ประกอบการ ตามลำดับ การวิจัยนี้ชี้ให้เห็นว่า ความสำเร็จทางการตลาดดิจิทัลของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชน เกิดจากการผสานพลังของภาครัฐ รูปแบบการตลาดดิจิทัล กลยุทธ์การตลาด และภาวะผู้นำของผู้ประกอบการอย่างเป็นระบบ ซึ่งสามารถใช้เป็นกรอบแนวคิดใหม่ในการพัฒนานโยบายและการปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลของชุมชนในระดับพื้นที่ได้อย่างยั่งยืน