การบริหารจัดการการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในแหล่งท่องเที่ยวของจังหวัดสมุทรปราการ

บทคัดย่อ

         บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เข้ามาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ของจังหวัดสมุทรปราการ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของจังหวัดสมุทรปราการ 3) เพื่อศึกษาแรงจูงใจในการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในจังหวัดสมุทรปราการ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน Chi-square test, T-test, F-test (One Way ANOVA) และทดสอบรายคู่ด้วยวิธีของ Scheffe

           ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวมีวัตถุประสงค์หลักของการท่องเที่ยวเพื่อมาพักผ่อน ร่วมเทศกาลงานประเพณีและไหว้พระทำบุญ เดินทางมากับครอบครัวจำนวน 4 - 5 คน เลือกเดินทางวันเสาร์-อาทิตย์ ความถี่ในการท่องเที่ยว 2-3 ครั้ง ค่าใช้จ่ายในการเดินทาง 1,001-3,000 บาทต่อครั้ง แหล่งท่องเที่ยวที่ชื่นชอบคือ พระสมุทรเจดีย์ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีความสำคัญในภาพรวม อยู่ในระดับมาก ด้านที่สำคัญมากที่สุดคือ ด้านลักษณะทางกายภาพ 3) นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เข้ามาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศของจังหวัดสมุทรปราการ มีแรงจูงใจอยู่ในระดับมากที่สุด ทั้งปัจจัยผลักและปัจจัยดึง

           ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1) ลักษณะปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่ไม่แตกต่างกัน 2) ลักษณะปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่ไม่แตกต่างกัน และ 3) ลักษณะปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีแรงจูงใจในการท่องเที่ยวที่ไม่แตกต่างกัน